5A级景区与旅游电商合作营销推广活动类型支付红包、代金券 ... - 劲旅网.pptxVIP

请在此处添加文本中国5A级景区旅游电商影响力指数报告2017请在此处添加文本请在此处添加文本研究说明研究背景自2007年国家旅游局开始执行A级景区管理体系以来，国家旅游局总共评定了247家5A景区，这部分5A级景区是中国旅游度假市场中的重要组成部分，围绕着景区资源形成了完整的上下游产业链条。自驴妈妈旅游网2008年开创了旅游电子门票预订模式，携程旅行网、同程旅游、途牛旅游网等旅游电商陆续跟进，均在5A级景区门票市场方面着力颇多，也为景区拓展线上线下市场、提升线上管理运营能力等各方面提供了帮助，在中国景区市场产业链条中起到了贯通引领的作用。指数定义及构成中国5A级景区旅游电商影响力指数报告旨在客观反映各旅游电商针对国内5A级景区市场发展所产生的积极影响力，建立动态比较体系，帮助直观反映5A级景区旅游市场的发展程度与变动方向。中国5A级景区旅游电商影响力指数共由“旅游电商销售指数”、“旅游电商产品指数”、“旅游电商营销指数”与“旅游电商用户指数”四个二级指数构成，二级指数下设28个细分指标，涵盖旅游电商与景区在门票销售合作、产品设计覆盖、营销推广活动构成、用户景区购买游览体验等各方面。数据来源本报告所调研5A级景区样本来自劲旅咨询调研社区，且属于旅游电商平台直签景区。选取景区范围为5A景区中的收费景区，调研数据时间范围为2016年全年。指数公式??=????_销售+????_产品+????_营销+????_用户，其中：R为景区旅游电商影响力指数得分，???? 分别为不同二级指数得分与权重。0-0.9分，旅游电商对该类市场影响力水平很低，旅游电商与传统景区的合作处于起步阶段；1-1.9分，旅游电商对该类市场影响力水平较低，旅游电商与传统景区存在在一定的合作基础；2-2.9分，旅游电商对该类市场开始产生一定的影响力，旅游电商针对传统景区在进行业务合作的基础上开始提供业务相关的帮助；（参与者）3-3.9分，旅游电商对该类市场产生的影响力较大，旅游电商与传统景区除了业务合作，开始更多的进入产业链条并在整体产业运作中深度参与；（协作者）4-5分，旅游电商对该类市场影响力巨大，将线上市场运作模式良好运用于线下领域，引领传统景区进行更多的开拓运营举措。（引领者）核心观点在线门票市场渗透率低，预计在2017年底可达18.8%；5A级景区与旅游电商四大合作模式：产品分销、景区营销、运营及投资整体旅游电商对5A级景区有一定影响力，处于市场参与者角色整体旅游电商用户指数最高，处于市场协作者角色5A级景区旅游电商影响力指数12354整体旅游电商在门票销售方面处于市场参与者位置，驴妈妈、携程、美团共同处于市场协作者位置直销和分销渠道中线上比例分别为20.9%、48.5%华东地区5A级景区覆盖率33.7%全国与旅游电商合作的5A级景区占比59.4%合作3-5家旅游电商的5A级景区占比为45.6%整体旅游电商产品指数表现还有很大上升空间5A级景区对旅游电商提高产品认知不足，用户购买率最高产品组合为门票+酒店现有门票及相关产品均价较低，应进一步挖掘景区资源，推出个性化组合产品5A级景区旅游电商销售指数5A级景区旅游电商产品指数驴妈妈和携程属于市场协作者，同程、美团、一块去、阿里旅行、去哪儿等属于市场参与者单个景区与旅游电商合作活动次数少，用户参与单个旅游电商活动比例最高支付红包、代金券、折扣类活动用户参与率最高旅游电商整体处于市场协作者位置，携程、驴妈妈、途牛成为市场引领者移动端浏览并在移动端购买成主要购票方式，在线购买门票推荐度高用户对整体旅游电商满意度和推荐度较高5A级景区旅游电商用户指数5A级景区旅游电商营销指数来源：景区调研样本来自劲旅咨询调研社区，调研数据时间范围为2016年全年。备注：选取景区范围为5A景区中的收费景区，所调研样本属于旅游电商平台直签景区。目录1234DIRECTORY1中国5A级景区旅游电商影响力指数综合表现24中国5A级景区旅游电商营销指数表现中国5A级景区旅游电商销售指数表现53中国5A级景区旅游电商产品指数表现中国5A级景区旅游电商用户指数表现中国在线旅游度假市场规模在线旅游度假市场规模持续高速增长，预计2017年在线渗透率可达28.7%2013-2017中国在线旅游度假市场规模及在线渗透率来源：综合中国国家旅游局相关统计、相关企业财报及行业访谈数据，进行汇总分析、预测，谨供参考。备注：①中国度假市场在线交易规模指源于在线渠道（含呼叫中心）的旅游度假产品实际订单的总交易额； ②“其他”包括其他中小型OTA、其他旅行社官网以及其他在线渠道等； ③度假业务包括团队游、自由行、签证、门票等业务。2016年中国在线度假市场规模达1110.0亿元，在线渗透率为25.7%。劲旅咨询分析认为，线上度假企业作为中国度假市场重要的增长极，其分量