广告受众幻灯片.pptVIP

* 广告受众 第一节 受众与广告受众 第二节 消费者与广告受众 第三节 广告受众的心理特征 传播的定义 是指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以此实现信息共享和互换的过程，是社会信息的传递或社会信息系统的运行。 基本的传播过程包括传播者、受传者、讯息、媒体、反馈等要素。 人类传播的类型主要有人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。 广告的传播特征 1，从广告的发展上看，广告是应市场需求而产生的各种促销活动而出现的。 2，从广告的运作方式看，传播者和受传者的信息沟通是通过传播完成的。 3，从 传播的特征看，广告活动的全过程都是在进行信息传播。广告活动包含了传播的基本要素 第一节 受众与广告受众 受众的定义 狭义：是指大众传播信息的受传者。 广义：是指一切在信息交流活动 中的信息接受方。 受众的类型 1，积极选择型和随意旁观型 2，纯粹受众和介质受众 3，预期受众、现实受众与潜在受众 4，俯视型受众、仰视型受众和平视型受众 受众在接受信息的过程中具有以下特点 主动性：受众具有自己的选择、理解和判断，也可对传播者做出反馈或建议。 归属性：是指针对特定的群体做出相应的信息服务等。 自述性：是指受众在接受信息之后，对所接受的信息做出自己的理解