《浅谈招贴的创意表现》毕业学术论文.docVIP

PAGE ２ PAGE １ 《浅谈招贴的创意表现》 府谷职业中等专业学校 门 类：美 术 姓 名： 时间：2010.12.2 浅谈招贴的创意表现 随着科学技术的飞速发展，东西方文化的日益交流和融合，现代科技、文化、艺术、给招贴设计注入了新的活力。招贴已不再受某种风格流派的约束，设计家突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更注重独特风格的展现和富有创新的思维设计。因此，在激烈的市场经济竞争中，为了顺应广告发展的需求，设计者必须要挖掘出新的创作灵感。从这种意义上来讲：招贴广告设计的创意也必然成为广告设计者研究的主题。 创意：何谓创意呢？就是创造性独特的主意，能充分反映并满足人们某种物质、情感、需要的意念或构想。它最基本的要求是，求新、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达主题思想。那么树立一个正确的创意观念是十分重要的前提。创意≠构思，设计≠绘画。招贴的创意与绘画的创意有着本质的区别：绘画的构思不受任何因素的制约，它与抒发个人情感为目的。追求的是艺术家个人的艺术风格以及绘画效果。它是以艺术形式为中心，以欣赏为根本目的。而招贴广告的创意则不同，它受到各种因素的制约，它是以真实，可信，有效，健康为原则，以社会，生活，市场为基础的，来达到传达个性化信息的根本目的。招贴还要有一定的针对性和适应性，这一旦与公众的某种心理产生感应很容易产生情感上的共鸣，有助于招贴最大程度地发挥其应有的效应。 一、创意的形成 在明确创意观念的基础上，对收集的相关资料进行分析、思索，初步寻找出主题意念或与这些资料的切合点，善于发现事物与事物、事物与知识、要素之间的关联性，从多种角度探索他们之间各种创造性组合的可能性和效果，对各种方案和意象进行酝酿和选择，来获取灵感。 首先，灵感具有突发性、短暂性和偶然性的特点，产生灵感的基础是设计者头脑里储存的知识，是设计者有目的的思考、研究和想象的结果。只有持之以恒地学习各种知识，积累并加以综合运用，才能遇到导火线而突发灵感。 其次，设计者应善于从社会、生活、市场、来发现创意灵感，因为他们是创意灵感的来源。创意的产生要经过足够的前期积累来实现，这种积累就是对社会的了解分析，对生活的经历和感受，对市场调查的结果。可以从我们的生活环境中，甚至是某个人的身上，去获取某种意象和启发，触类旁通，引发联想，从而引起创作的冲动，促使灵感的爆发。 如：我们生活在同样的一个环境下，每个人的形象、性格、思想、能力、生活方式、所追求的目标，在生活中所充当的角色，每个人的心理状态等都是不同的。从这些方面找出关联点，挖出新的思想含义传达出某种思想状态，或者是某种心灵需求及心理活动，来引起情感上的共鸣。创意的形成实际上是寻找一种能够准确体现某种主题与涵义的一个思维过程。 二、创意的表现 当招贴的主题与创意确定之后，就应该选择合理恰当的表现手法和表现形式，招贴设计的表现手法丰富多样，常用的有展示法、联想法、比喻法、象征法、夸张法等等。 （一）表现手法 1、展示法 直接展示法就是直接真实地把商品展示在消费者面前，给消费者留下深刻的印象。这是比较传统又通俗的表现手法，因它与广告宣传商品或主题表达的目标一致，故而经久不衰。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。将产品的外观和特点展示的形象逼真，使人一目了然。但是，这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 2、联想法 联想法是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然的联系起来，我们称之为联想。在招贴中，就图形创意而言，一般来说联想可分接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等。 ①.接近联想：在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。例如：看到闪电就会想到雷声；看到大雁往南飞就会想到秋风凉；看到江河就会想起船舶；看到蓝天就会想起白云；看到红灯就会想到危险、停止；看到绿灯，就会想到安全、通行；看到黄灯就会想到警告等等。在图形创作中，接近联想也是应用比较多的一种方式。 ②.类似联想：有些事物在外形或内容上有相似的特点,因而产生类似联想。例如:看到植物嫩芽破土而出,就会联想到少年茁壮成长;看到火柴,由发光、发热而联想起机会;看到灿烂的微笑,就会联想起热情、欢迎的场面。类似联想是一种“借景抒情”、“托物言志”的表现手法。 ③.对比联想：有些事物在外形或内容上刚好相反，我们想起这件事物就会联想起与之相反的事物，称之为对比联想。例如：白天与黑夜、战争与和平等等。因此，从白天的嘈杂，可以联想到夜晚的宁静；从鸽子