北岩勋爵(Lord Northcliffe,1865-1922.ppt

北岩勋爵（Lord Northcliffe，1865-1922）原名艾尔费雷德查理士威廉哈姆斯沃斯（Alfred Charles William Harmsworth），是英国现代新闻事业的创始人。英国新闻事业家，19世纪末20世纪初英国现代报业奠基人，是世界新闻史上必须提到的人物。原名阿尔弗雷德·哈姆斯沃斯（Alfred Harmsworth）。1865年7月15日生于爱尔兰都柏林附近一个穷律师家庭。两岁的时候全家迁居伦敦，1922年8月4日卒于伦敦 1905年受封为勋爵，有“舰队街拿破仑”之称。; 他生于爱尔兰一个穷困律师之家，幼年随父母定居伦敦。中学时期就主编过校刊，15岁起在一家报社做杂活，17岁成为《青年》杂志的助理编辑，并为《晨邮报》和《圣詹姆公报》撰稿。1884年在《旅行》杂志工作了18个月，很受器重。;《通告客户天下事》是奇闻异事、智力问题、笑话和故事的大杂烩。这份周刊的宗旨是回答公众提出的问题，包括：女王吃什么、鱼能说话吗、首相的袜子是什么颜色的、怎么治疗雀斑等。其上刊载的文章简短，基本不超过两或三行。它最为突出的特色是竞赛，每期都有邀请读者参加的竞猜游戏，比如“每天有多少人通过伦敦桥？”满足了中低层阶级对提供“适合家庭谈话的信息与话题”的渴望，以“猜宝运动”刺激销路，这份杂志十分成功，1892年销数逾百万册，1906年每周销量达到80万份。受此鼓舞，他创办了更多种类的杂志，连同他的两个弟弟，形成了当时全世界最大的出版公司。;北岩认为一张全国性早报会比晚报有更大收益，1896年，他在伦敦创办了的《每日邮报》（Daily Mail）并取得了巨大的成功。然而，他为创建此报作了大量的准备和宣传工作。出版前11周，他花费四万英镑做试版工作。派人到处张贴黄底蓝字的广告，“惊人的《每日邮报》，将于5月4日创刊”。“这是忙人的报纸，这是穷人的报纸”，并注明“售半便士的便士报”。 ;《每日邮报》 由英国现代新闻创始人北岩勋爵在1896年创办，被认为是英国现代资产阶级报业的开端。 也是英国最重要的廉价报纸《每日邮报》（Daily Mail），其近百万的发行量创全国纪录，使它一跃成为“第一张真正意义上的大规模发行的日报”。 ;1903年哈姆斯沃斯创办《每日镜报》（Daily Mirror），最初失败。后来他改变形式，从每份一便士降低为半便士，随报赠送镀金搪瓷小镜子。在内容方面，又加入了大量插图以增趣味，内容通俗庸俗或粗俗。结果，这场后来被称为北岩革命（Northcliffe Revolution）的改革大为成功，1909年《每日镜报》销量达到100万份，1951年一度发行量500万份，当时居世界第一位。《每日镜报》是世界上第一张小型报（tabloid），其篇幅只有普通报纸的一半，以妇女为主要读者对象;他1905年收购了老牌的星期日报纸《观察家报》及许多地方报刊。并在1908年取得对《泰晤士报》的控制权，并在20世纪初将这些报纸进行整合从而成为英国第一个报业集团（俗称为“北岩报团”）老板。 北岩报团是英国最早最大报团，北岩爵士成为英国最大的报业主，在舆论界影响甚大。 ;到十九世纪后期，随着英国一些新兴报纸的产生，《泰晤士报》就显得有些跟不上时代的步伐了，由于它长期墨守陈规，固步自封，导致发行量不断下降。1907年，以32万英镑买下《泰晤士报》。北岩爵士任道森为主编，全力革新，对《泰晤士报》采取了一系列大众化的方针，包括配置了一批最新式的印刷机器，添置打字机、铸牌机，对报纸设计和版面编排进行改革，雇用了一批推销员来专门推销版面。他主张文章写得短一些、有力一些，其社论也一改往日沉闷保守的风格，变得轻松幽默。为使报份大增，北岩爵士又把报纸价减成一便士。这些革新工作使得《泰晤士报》的销量在一战期间一跃达到31.8万份，创该报创刊以来的最高纪录。 这是《泰晤士报》的第二次巅峰时期。 ;第一次世界大战期间，北岩爵士对宣传贡献颇多。他积极支持英国对德战争，并告诉国民，这个战争会打得很久。对于美国参战，他的功劳最大。当时英国政府曾请他做驻美大使，他拒绝不做，但是他于1917年率领英国军事代表团出使美国，作英国军事顾问团的主席。北岩面对巨大的舆论压力，敢于揭露陆军元帅的战略错误，并提出了一系列建议，1918年初，接受首相委任主持对敌宣传，靠飞机到德国散发小册子、传单上千万份，用“纸弹”瓦解德军士气。他为英国取得胜利做出了贡献，因而获得很高的威望， 1917年再受封北岩子爵。;