中山职业技术学院2018年自主招生（面向中职）市场营销专业.docVIP

中山职业技术学院2018年自主招生（面向中职）市场营销专业（中外合作办学）综合理论和技能考试大纲 考试要求和内容 市场营销（中外合作办学）的专业综合理论的考试内容，主要涵盖市场营销基础知识和英语基础知识两个部分。两个模块将按照100:50的分值比例组合在一张试卷中，综合考查考生从事市场营销（中外合作办学）学习必备的基本知识、技能与素质。 （一）专业综合理论考试要求和内容 模块一 英语基础 【要求及内容】 达到PETS-2（全国公共英语等级考试2级）的水平。 【分值权重】 50分 模块二 市场营销概论 【要求】掌握市场营销基本知识。本模块着重考察考生对于市场营销基础知识的了解与掌握程度。考生必须树立现代市场营销的观念，认识和接受以市场（消费者）的利益为导向，从产品、价格、渠道、促销——即市场营销组合的4P’S，确立市场营销最佳组合策略。 【内容】 （1）营销的五种基本观念 （2）市场营销环境、消费者行为与竞争者分析 （3）目标市场策略 （4）产品策略 （5）定价策略 (6) 渠道策略 （7）促销策略 【分值权重】 100分 （二）专业技能考试要求和内容 模块一 自我推销 【要求及内容】 进考场后与主考官相互问候、就座。然后进行用英语自我推销，考查考生的语言表达能力和个性特征。 【分值权重】 35分 模块二 商品推销 【要求及内容】 抽签方式从备