溢檬柠檬水品牌推广全案课件.ppt

化妆品包装设计 参考此包装类型 在汇达柠檬系列中，化妆品是针对女性的产品，在包装上一定要符合女性的审美观，采用具象图案加抽象图案进行包装，从包装上可以表明产品的成分，在设计上也能引人注目。 参考此包装类型 日常用品包装设计 在日用品，如香皂、洗手液、洗面奶等用品的包装上使用柠檬抽象图案的形象进行点缀，再用简洁的LOGO如印章形式盖在包装上，突出了汇达柠檬产品的时尚性。 因为， 汇达柠檬产品分为：柠檬饮料、柠檬保健品、柠檬化妆品， 所以， 我们以开设食妆馆的形式对产品进行一个中高端的定位。 而且， 在食妆馆的装饰必须符合汇达柠檬的整体调性， 最后， 在食妆馆里进行一系列的氛围包装，以柠檬为主要元素进行点缀。 门头设计参考 参考此设计类型 内部装饰设计参考 参考此设计类型 店面设计参考 参考此设计类型 产品展柜设计参考 参考此设计类型 良好的品牌定位是品牌经营成功的前提， 为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。 环境污染、生活规律的紊乱以及工作压力，令都市人群绝大多数均处在亚健康状态。而人们关于柠檬及维生素C对人体的功效也早有了解。结合这两点，汇达溢檬柠檬水可以“柠聚C的力量”为品牌推广核心，通过各种媒介表现形式，长期形成品牌推广效应，从而塑造出自己独有品牌价值和品牌认知度。 有了品牌定位之后， 我们就要开始品牌广告的核心诉求， 那么， 我们汇达溢檬柠檬水的核心诉求是什么呢？ 核心突出“柠檬、维生素C、美容、活力、健康”等，全方位体现产品自然、健康的功效。 在媒体广告中，其表现形态将以突出“企业文化、生产工艺、生产标准、品牌文化”等方面的解读为主要内容，向目标人群阐述产品背后的故事，加深目标市场对产品理念、产品定位和品牌价值的理解，拉近写产品品牌之间的距离。 媒体广告诉求 溢檬柠檬水在平面广告方面：主要针对户外灯箱、公交车身、高速大牌和地铁灯箱而设计，其设计的内容主要体现溢檬柠檬水的品牌识别系统和柠檬健康理念。 户外灯箱广告 地铁灯箱广告 公交车身广告 高速大牌广告 感性打动 + 理性认同 通过现实的、可感知的产品特性奠定理性选择基础，配合感性的、触动他们内心的情感诉求谋得更深层次的认同 策略核心 WHAT? 我们用什么样的的广告打动消费者？ 或者说，我们溢檬柠檬的产品如何被广大消费者所认同？ 溢檬柠檬水广告营销推广策划全案 第一部分：背景介绍 第二部分：市场调查 一、 营销环境分析 二、 消费者分析 三、 产品分析 四、 竞争对手的广告分析 五、 企业与竞争对手的广告分析 第三部分：广告策略 一、 广告目标 二、 目标市场策略 三、 产品定位策略 四、 品牌形象策略 五、 广告诉求策略 六、 产品表现策略 七、 广告媒介策略 第四部分：广告计划 一、 广告目标 二、 广告时间 三、 目标区域 四、 广告祈求对象及重点 五、 广告媒介选择及发布计划 PART1 背景介绍 源起： 创立于1994年的汇达公司，经过二十年的艰苦奋斗和卓越创新，发展壮大成集矿产、地产、金融、农业、旅游、广告、贸易、科研开发为一体的集团化公司，集团公司拥有各类高级管理人才和专业技术人才138名，员工1300多名，全资及控股包括：新疆汇达投资有限公司、新疆天汇硅业有限公司、新疆温泉县西域矿业公司、新疆托里县汇达矿业公司、新疆温泉县小额贷款有限公司、重庆市汇达投资有限公司、重庆汇达柠檬加工集团有限公司、湖北汇达柠檬加工有限公司、重庆汇达旅游发展有限公司、四川龙申建设公司重庆分公司、重庆金潼农业开发有限公司、重庆科瑞广告设计有限公司、重庆潼南汇民贸易有限公司、重庆潼南汇达科技有限公司等36家企业。旗下所属企业及项目遍布新疆、重庆、成都、贵州、海南、湖北等地区。公司主要经营范围：矿产资源勘探、开采、加工、销售，房地产、金融业、商贸旅游业开发、农业开发、柠檬科研开发等项目。 20年来，集团公司通过国家政策的大力扶持和社会各界朋友的鼎力相助以及公司全体同仁的齐心协力，在资本规模、经济效益、企业管理、制度建设等方面都取得了卓越成效，我们始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权。　　　 公司未来10年的战略目标是：立足公司现有的产业，整合集团公司各企业的精髓，集中人力、财力、物力做大做强三大产业： 1、生态旅游养老业，建成以海南、云南、湖北、重庆、新疆为主的生态养老基地，让入住者在各基地四季轮换居住，做到老有所养、颐养天年； 2、金融业，力争在汇达小额贷款公司的基础上，通过自身的发展，成立村镇银行； 3、柠檬种植、研发、加工业，立足重庆，布局全国，建成以重庆为核心，海南、湖北、新疆等柠檬加工基地。形成产供销一体的企业集团