第四讲大众文化与传播.ppt

第四讲 消费文化：破译广告符码;解决什么问题？;一、消费社会的消费文化 ;（一）消费文化的产生背景;（二）理论来源;（四）消费文化与跨文化传播;美国个性的体现：可口可乐的广告语;可口可乐的中国战略调整——本土化;索尼爱立信;宝马 BMW;奔驰Mercedes Benz;力士香皂;二、广告文化发展与观念嬗变 ;（一）广告的产生 ;1、20世纪30年代到60年代 —— 情理广告派：预先占用权理论——谁首先拥有它，那么谁就占有了它 芝加哥广告派：强调戏剧效果 案例：万宝路；喜之郎优乐美 ;;;;;案例;3、20世纪90年代以来 —— 整合行销传播:以消费者为中心的理念. （integrated marketing communication简称IMC） 来源： 4C理论： Consumer——消费者的需要和欲求； Cost——消费者满足欲求需付出的成本； Convenience——产品为消费者所能提供的方便； Communication——产品与???费者的沟通 4C营销理论的确立正式宣告了消费者导向时代的到来。 ;;（三）当代广告观念的嬗变 ;;;案例——品牌形象的塑造;;;;案例——理性诉求+情感诉求;;;;;;;;;;;;;;;;三、广告符码的 文化社会学解读;（一）后现代语境下的消