《苏宁电器利润质量分析》毕业学术论文.doc

┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 管理学院 苏宁电器利润质量分析 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc327042384 1 绪论 PAGEREF _Toc327042384 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327042385 1.1 选题背景 PAGEREF _Toc327042385 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327042386 1.2 本文的分析思路与分析目标 PAGEREF _Toc327042386 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327042387 1.3 利润质量与利润质量分析的研究综述 PAGEREF _Toc327042387 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327042388 1.3.1 利润质量及其特征研究 PAGEREF _Toc327042388 \h 1 HYPERLINK \l _Toc327042389 1.3.2 利润质量评价方法研究 PAGEREF _Toc327042389 \h 2 HYPERLINK \l _Toc327042390 2 苏宁电器基本情况与行业性质 PAGEREF _Toc327042390 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327042391 2.1 苏宁电器基本情况 PAGEREF _Toc327042391 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327042392 2.2 中国零售行业分析 PAGEREF _Toc327042392 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327042393 3 外部环境与苏宁电器的发展战略 PAGEREF _Toc327042393 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327042394 3.1 PEST与Michael E.Porter的“五种力量” PAGEREF _Toc327042394 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327042395 3.1.1 苏宁电器的PEST分析 PAGEREF _Toc327042395 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327042396 3.1.2 “五种力量”分析苏宁电器 PAGEREF _Toc327042396 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327042397 3.2 苏宁电器的发展战略 PAGEREF _Toc327042397 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327042398 3.2.1 夯实地基，再盖高楼 PAGEREF _Toc327042398 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327042399 3.2.2 立足于本土，积极拓展海外市场 PAGEREF _Toc327042399 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327042400 3.2.3 把握消费新趋势，苏宁易购成功上线 PAGEREF _Toc327042400 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327042401 4 从财务报表分析苏宁电器的利润质量 PAGEREF _Toc327042401 \h 9 HYPERLINK \l _Toc327042402 4.1 主要财务数据分析 PAGEREF _Toc327042402 \h 9 HYPERLINK \l _Toc327042403 4.2 基于现金流量的利润分析 PAGEREF _Toc327042403 \h 10 HYPERLINK \l _Toc327042404 4.2.1 现金流量结构分析 PAGEREF _Toc327042404 \h 10 HYPERLINK \l _Toc327042405 4.2.2 经营性利润现金流量分析 PAGEREF _Toc327042405 \h 11 HYPERLINK \l _Toc327042406 4.2.3 销售收现分析 PAGEREF _Toc327042406 \h 12 HYPERLINK \l _Toc327042407 4.3 基于利润结构的稳定性分析 PAGEREF _Toc327042407 \h 14 HYPERLINK \l _Toc327042408 4.3.1 利润的构成分析 PAGEREF _Toc327042408 \