亨达皮鞋牌策略报告.ppt

前言 提案目地 发现亨达品牌现存的问题。找出原因所在。 通过市场、竞争以及消费者分析，找到亨达的机会点。 明确亨达皮鞋的品牌定位。 提出亨达皮鞋的品牌规划。 提出亨达皮鞋的产品规划方法。 亨达皮鞋的品牌表现以及传播口号。 亨达皮鞋上市宣传的方式与表现。 联合战线的品牌服务建议。 第一部分 亨达品牌审视 亨达品牌发展历史 1984年，第一双亨达皮鞋诞生。 1988年，亨达企业开始自己独立的品牌之路。 1996后，亨达前身蜕变，青岛亨达集团有限公司注册成立。 1999年，亨达皮鞋获得第一个国家级荣誉。 2000年，亨达企业开始内部修炼。 2003年，亨达皮鞋获得“全国质量免检产品”这一最高荣誉 2003年，亨达企业正式拥有具有国际竞争力的品牌资格 2004年，亨达企业成立品牌发展委员会，正式确立了由生产 型企业向品牌服务型企业转变的企业战略。 主要发现 亨达企业已有了二十一年的积累。 亨达皮鞋是中国十大真皮鞋王之一。 亨达皮鞋是全国质量免检产品。 亨达企业具有国际竞争力。 亨达企业开始多元化发展。 亨达企业开始品牌运营战略。 关键词 亨达企业 亨达皮鞋 品牌 问题 品牌是什么？ 品牌是以产品为载体的 品牌的属性源于产品 品牌的承诺需要由产品来兑现 目前亨达品牌是什么？ 亨达品牌是以亨达皮鞋为载体的 亨达品牌的属性源于亨达皮鞋 亨达品牌的