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广播媒体 生存状况 媒体特点 新闻语言特点 广播稿的写作 广播的生存现状——备受冲击，面临挑战 1、生存现状备受威胁的原因 自1920 年美国匹兹堡KDKA 广播电台正式播音以来, 广播在一段时间内获 得了长足的发展。尤其在第一次世界大战期间, 广播作为宣传战的最锐利 武器, 发挥了极为重要的作用。但电视出现之后, 广播作为媒体的地位开始 衰落。另外，还有人们的价值观的整体变迁，人们在有更多选择，并且有 能力为自己的选择支付金钱时，他们会更趋向于消费画面而非声音，因为 画面是最直观且不需要动用脑子的，相较于广播，电视，网络，更加便于 娱乐。由于广播稍纵即逝、形象性差等劣势, 在电视蓬勃发展、互联网大 行其道的今天, 就更难以在日趋激烈的媒体大战中找到本应属于自己的位 置。 2、面对威胁，是冲击，也是机遇 其一、经过近百年的发展, 广播媒体已经建立起自己独有的、 其他媒体所无法取代的优势, 这种优势将转化为流媒体时代 下广播媒体的核心竞争力; 其二、基于流媒体技术的网上广播 在实现上还面临着一系列尚待解决的问题, 在网上广播从技 术到内容的全面完善过程中, 传统广播必将找到与因特网结 合的最优化模式, 从而适应外部环境的变化。这就为“流媒体 时代”广播生存带来了契机。 广播为生存做了什么？ 一、运用新媒体技术广播媒体形式多样化 1、与网络结合形成网络广播(插播一条网络广播) 目前网上广播主要有两种形式: 直播——即时播音( live) 和点播—随选播 音( Audio- on- demand)。前者的形式与目前的广播相类似, 即按照固定 的节目播出表的时间播出广播节目, 只不过听众收听节的硬件设备是电脑 网络, 这种形式只是在接收载体上与传统广播有所区别; 而后者则是在网 站中存放广播节目, 听众可以按照自己的意愿随时点播、收听自己喜欢的 节目。与传统广播相比,基于流媒体技术的网上广播具有很多优势。 2、与生活相结合形成车载广播 车载广播的出现，将广播与出行相结合，在为人们提供出行便利的同与 消遣的同时，增加广播的市场，广告的收入。作为将传统广播与现代生 活相结合的成功方式，车载广播仍是最强势的广播。 二、节目内容的互动性不断增强 中央人民广播电台近年来推出了一批新型节目：融资讯、新闻、即时服 务、娱乐于一体的开放型节目《都市六人行》；将商家、顾客、听众、 主持人、权威专家、管理官员整合到一起的直播节目《欢乐现场》…… 这些节目呈现出都市性、服务性、娱乐性、互动性的都市广播特点，有 很强的可听性、实用性，深受各方好评。 三、广播媒介之间的联合 2001年重庆电台、广东电台和北京电台联办《西部之声》节目；2009 年，由江苏文艺广播发起，联合北京戏曲曲艺广播、上海戏曲曲艺广播 等全国十家电台成立了全国戏曲广播联、盟，在2010世博会期间该联盟 推出了“世博会·戏博会”系列节目，深受戏迷听众欢迎。把各地广播电台 纳入一个既提供丰富节目又可进行市场营销的跨地域广播网，既降低了 办台成本，联播网也可以实现全国节目资源共享并具有广告优势。 四、跨媒体联合组成跨媒体的联合体 把广播、报刊、电视、出版业、互联网等捆绑在一起，不但、实现了新 闻资源、节目资源、人力资源的共享，也实现了广告客户资源的同享以 及吸引不同类型和层面的受众，拓展广播生存与发展的空间。2000年春 节，中央人民广播电台《新闻纵横》和北京电视台《北京特快》栏目联 袂推出的春节特别节目《时刻北京》，制作出电视版、广播版分别播出。 江苏城市频道《万家灯火》栏目，在江苏健康广播推出了《万家灯火》 广播版。 五、跨行业协作 1、与政府职能部门的协作。江苏电台与江苏省交通厅、江苏省公安厅共 同打造“江苏交通广播网”，将各地的公路、铁路、航空、水运等交通、交 管部门的信息重新整合，24小时不间断地向听众提供主要交通干线最快、 最新的权威信息。 2、广播与手机通信行业的合作有着巨大的市场潜力。快速成长的短信市 场，3G手机所具有的高通道特性，为开发手机广播语音信息服务提供了 很好的机遇和条件。 3、与多产业联合的形式，如跟演艺集团广、告公司、汽车制造业、家具 业、家电业等合作。2010年4月，江苏故事广播与上海通用汽车联办了 《欧美文学经典》节目。 广播媒体要想在“流媒体时代”生存并不断发展, 就必须懂得 与网络媒体进行正确有效的合作和功能、价值的整合, 从而 实现双赢。“流媒体时代”的到来并不可怕, 因为随着技术日新 月异的发展, 广播媒体还会面临更多的挑战和冲击, 重要的是 要在这种发展中学会变化和调整。正如BBC 的克里斯·韦斯 科特所说, “广播??不会因为互联网的出现而死亡, 但是会改 变。” 对广播媒体而言, 重要的是应该学会怎样更好地改变。 媒体特点 广播作为