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策略、创意、执行 引导你做专业的思考 什么是专业 何谓思考 什么又是专业的思考 找到思考的线索和方法提高思考力 第一部分 关于品牌 什么是品牌 1955年奥格威看品牌 产品和品牌的进一步区别 产品 对产品功能的使用经验 有形的: 摸得着, 感觉得到, 看得见 在外在属性:有风格式样, 特性, 价值 能满足消费者对其功能和价值的期望 ...这些只是部份特点 品牌 个性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享的经验 建立一个品牌 品牌大于产品 理性 运动鞋：助成跑步 高品质轿车：载你舒适且体面地出驶软饮料：可以解渴 可付款卡：支付购物 感性 耐克 -- 个人动力 捷豹轿车 --卓而不群 可口可乐 -- 美国体验 美国运通卡 -- 义务 成就 品牌 注意 强势品牌的资产，经年累月赢取而来绝非一夕之间购买所得 所以一旦确立了品牌内涵，就要始终如一的坚持贯彻 品牌化不是名称化，是消费者经验的总合。 世界上不存在让所有人都喜欢的品牌，所以针对明确的目标受众，塑造个性是品牌中最重要的元素之一，要让你的目标受众觉得，这就是属于他（她）的品牌。 为什么品牌如此重要 为何品牌如此重要? 消费时代唯一可以拥有的资产 同质化严重导致产品的差异性及稍纵即逝的优势，几乎无法拥有 使消费者瞬间获得记忆，其价值无法衡量 大家更愿意参与到一个大的品牌使用队伍中来，而不是不知名的 强势, 精心维护的大品牌