乱花渐欲迷人眼——商业广告对青少年群体影响探究 研究性学习 南靖四中.pptVIP

乱花渐欲迷人眼 ——商业广告对青少年群体影响探究 班级：南靖四中 七年（1）班 指导老师：陈佳祥 小组组长：徐婉婷 小组成员：黄雅玲、徐佳萍、黄婧怡、庄璐琦 一、研究背景 商业广告不知不觉进入我们生活，通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来,无孔不入,不可抗拒地给人以诱惑。 商业广告在登陆青少年市场的过程中，也在影响青少年的文化形成 二、商业广告文化影响 （一）自我文化 “我的地盘我做主”（中国移动动感地带） 、“要爽由自己”（可口可乐）、 “我就喜欢”（麦当劳）、 “想做就做”（耐克） 这类广告的广告语都不约而同地提到“我”或者“自己”，带来的直接影响是青少年以自我为中心，不顾他人的处世之道得到了进一步的鼓动和强化。 （三）科幻文化 大量的“未来”元素，满足了青少年对未来时空的认识，但这些广告中也充斥着虚无空幻之感，造就了青少年对现实的逃避与对虚幻的沉迷。 （四）叛逆文化 叛逆是青少年文化的显著特征，在与其对应的广告创意表现中，暴力、个人主义、偏见、低俗、无责任等被灌输为是年轻人的一种生活方式，甚至是生活时尚。 秋冬服装广告 思考与认识 年轻人是时代的先锋，是社会变革的动力，我们不得不承认不少广告在促进青少年打破传统思维定势上起着积极作用，！ 负面效应的思考 更多以青少年个性的彰显，炫耀性消费作为广告的切入口，使现代广告过度强