“东方伊甸园”旅计划网络广告策划书.ppt

“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书 策划书简介 本策划书是成都信息工程学院电子商务系2001级信管三四班的同学组成的一个八人小组对成都推出东方伊甸园旅游计划针对网络广告部分所做的一份策划书。 本策划书首先分析了当前成都乃至中国的旅游市场和网络广告市场的情况，并根据此为东方伊甸园的广告做出了营销策略与实施体系。在第三部分中更详细说明了该网络广告计划的具体内容和发布形式，并做出了相关费用预算和成本预算。说明该计划的切实可行。 目录 第一部分：现下市场状况分析 第二部分——东方伊甸园的营销策略与实施体系 第三部分——东方伊甸园的网络广告及执行细则 附录 第一部分—现下市场状况分析 现下旅游市场分析 现下网络市场分析 消费者分析 现下旅游市场分析 成都旅游市场分析 悠久历史 、交通方便 、景点众多 、悠闲文化  成都 VS 云南 西部各省旅游业比较 现下网络广告市场分析 网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势 但是，由于我国的网络经济刚刚起步，网络广告还存在着许多不成熟的地方，具体如下 如何让网络广告吸引广大受众，以充分发挥其特色去增加广告市场占有率，可以从以下几方面考虑： 消费者分析 1. 首先我们将不同类型消费者细分： A、观光型旅游者 B、娱乐消遣型旅游者 C、度假保健型旅游者 D、文化教育型旅游者 E、宗教型旅游者 F、寻根、探亲、访友型旅游者 G、购物型旅游者 H、商务／公务型旅游者 I、生态／探险型旅游者 2. 接下来我们再对细分后的消费者进行分析：分析表一： 第二部分——东方伊甸园的营销策略与实施体系 “东方伊甸园”品牌战略实施的两大基本策略 实施新成都城市品牌战略规划 与新成都城市形象建立相关产业产品策略 整体强有力的参与机构保证 总体推广实施策略 监督和管理 “东方伊甸园”品牌战略实施的两大基本策略  成都城市品牌经营策略：选择“东方伊甸园”作为成都市城市主题文化和新的城市品牌，并且明确长期经营的认识。 产业支撑策略：在东方伊甸园这个大的城市品牌之下，我们选择了文化、旅游、房产这三个关联性强、附加值高、外向度广、跨行业跨地区复合性高的产业来进行打造，以塑造东方伊甸园城市品牌以及城市形象。 实施新成都城市品牌战略规划 确立成都市新城市形象推广活动的不同的目标群体 实施调查研究：明确不同群体的原有对与成都市的城市形象的认知情况 城市品牌核心价值的提炼 视觉识别系统的设计与建立 与新成都城市形象建立相关产业产品策略  文化、旅游、房地产因其关联性强、附加值高、外向度广、跨行业跨地区复合性高而成为塑造东方伊甸园城市品牌以及城市形象的核心支撑产业，因此这三个板块的发展规划应纳入城市品牌经营的全局之中，紧密围绕东方伊甸园品牌经营进行。 整体强有力的参与机构保证 强有力的成都新城市形象的打造，不仅在于策划完善一套良好的城市品牌形象体系，更为重要的是需要的在具体的宣传与推广的不同阶段都有完善的参与组织机构的保障；最终使得成都新城市品牌形象的打造上从一开始建立就纳入一个健康的组织体系中。 总体推广实施策略 城市品牌形象推广的理念与方式 政府不同参与部门的对城市形象宣传的主要工作分工安排 监督和管理 塑造城市品牌需要相当持久的时间，日积月累，从细节入手，方可收到效果。所以，推广之后，还应该依靠专门的机构进行日常品牌推广的监管和指导工作。 第三部分——东方伊甸园的网络广告及执行细则 东方伊甸园网络广告具体内容 东方伊甸园网络广告投放形式 东方伊甸园网络广告投放及成本预算 东方伊甸园网络广告具体内容 我们根据成都的饮食、交通、人文、景观、历史文化等等诸多因素。为众多不同消费者设计了多条可在网上宣传的广告线路： 成都一日游：此条线路适合——A、观光型旅游者 F、寻根、探亲、访友型旅游者、G、购物型旅游者、H、商务／公务型旅游者  线路6：成都—天台山线路7：成都—都江堰 2. 成都2~3日游：此类线路适合——A、观光型旅游者B、娱乐消遣型旅游者、H、商务／公务型旅游者、I、生态／探险型旅游者、C、度假保健型旅游者、D、文化教育型旅游者、E、宗教型旅游者 线路1：成都－新津梨花沟－游老君山、观音寺－成都线路2：成都－金堂成都野生世界－九龙镇－成都 线路3:成都－文君井－白鹤山－天台山－银杏竹海－平乐古镇－成都 3. 成都多日游：此线路适合——A、观光型旅游者B、娱乐消遣型旅游者D、文化教育