跟斗酒品牌象管理规划.pptx

My Business Philosophy;顺心时刻,焖二两跟斗酒;“李三哥,过来酌两口……”;“你娃盯倒”;说到成都你会联想到什么?;食在成都;成都人爱吃,善吃,吃中间能够缺少什么呢?;让们先看看一些数据……;近一成市民 每星期喝酒超过3次;成都—— 超三成居民爱喝白酒 居全国第一;成都人的生活能够离开酒吗?;成都的白酒市场在全国白酒市场中,具有独特的典型意义。;成都酒类市场存在的问题是什么呢?;我们先从洞察消费者着手;工作和生活形态;在访谈中我们发现:习惯决定消费 ;在访谈中我们发现:品牌蕴涵的文化和消费者之间的距离。;生活方式!;什么是成都的生活方式?;这是一个我们可以把握的市场机会;我们的总结,这是我们必须迈出的第一步;让我们把目光放到老四川的年代……;看点歪录像 打点小麻将 吃点麻辣烫 喝点跟斗酒 晒点懒太阳;“跟斗酒”是成都人的最爱 (不喝酒的不在此例);二锅头演绎的是浓郁的京派文化;相对于二锅头,跟斗酒意味着什么?看看消费者的回忆……;相对于二锅头,跟斗酒意味着什么?看看消费者的回忆……;相对于二锅头,跟斗酒意味着什么?看看消费者的回忆……;跟斗酒就是地地道道成都(蓉派)生活!;我们如何通过品牌标志来展现它?;;图标是传递海量信息而不需要文字的符号;品牌标志改良和变革;品牌标志改良和变革;品牌标志改良和变革;针对品牌视觉管理的设计分析(标志);竞争对手的标志设计;行

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