跟斗酒品牌象管理规划.pptx

My Business Philosophy;顺心时刻，焖二两跟斗酒;“李三哥，过来酌两口……”;“你娃盯倒”;说到成都你会联想到什么？;食在成都;成都人爱吃，善吃，吃中间能够缺少什么呢？;让们先看看一些数据……;近一成市民 每星期喝酒超过3次;成都——超三成居民爱喝白酒 居全国第一;成都人的生活能够离开酒吗？;成都的白酒市场在全国白酒市场中，具有独特的典型意义。;成都酒类市场存在的问题是什么呢？;我们先从洞察消费者着手;工作和生活形态;在访谈中我们发现：习惯决定消费 ;在访谈中我们发现：品牌蕴涵的文化和消费者之间的距离。;生活方式！;什么是成都的生活方式？;这是一个我们可以把握的市场机会;我们的总结，这是我们必须迈出的第一步;让我们把目光放到老四川的年代……;看点歪录像 打点小麻将 吃点麻辣烫 喝点跟斗酒 晒点懒太阳;“跟斗酒”是成都人的最爱（不喝酒的不在此例）;二锅头演绎的是浓郁的京派文化;相对于二锅头，跟斗酒意味着什么？看看消费者的回忆……;相对于二锅头，跟斗酒意味着什么？看看消费者的回忆……;相对于二锅头，跟斗酒意味着什么？看看消费者的回忆……;跟斗酒就是地地道道成都（蓉派）生活！;我们如何通过品牌标志来展现它？;;图标是传递海量信息而不需要文字的符号;品牌标志改良和变革;品牌标志改良和变革;品牌标志改良和变革;针对品牌视觉管理的设计分析（标志）;竞争对手的标志设计;行