《第三人效果》课件.ppt

ThemeGallery 1，广电总局封杀汤唯？ 2，广电总局封杀马诺？ 江苏卫视《非诚勿扰》节目第三期，拜金女马诺有错么？ 内容提要 “第三人效果”理论概说 @ 婚恋交友节目现状分析 第三人效果的验证 1983年，戴维森在《民意季刊》上发表《传播的第三人效果》，提出著名的“第三人效果假设”。 “第三人效果假说”指人们倾向于高估大众传播信息对他人在态度及行为层面上的影响。 第三人效果概说 “第三人效果”理论过程分析 认知 预期 对比 行为 认知是前提 预期是主导因素 对比产生差异 共识和显性社会行为 “第三人效果”理论性质分析 第三人效果认知存在的广泛性（类型） 第一阶段信息认知的确定性 第二阶段预期判断的模糊性 后续行为的多样性 对信息类型的相对依赖性 信息致效的间接性 第三人效果的现实意义 有效解释群体事件内部机理 提供看待问题的一种新视角 预测社会发展的趋势 婚恋交友类节目现状 江苏卫视《非诚勿扰》 湖南卫视《我们约会吧》 我为什么要抛出这些数据？ A、迷惑大家，看似很有说服力的样子 B、承上启下，为下文埋下伏笔。 C、植入性广告：为百度和非诚勿扰做广告。 第三人效果理论 理论化 解决问题 分析预测 提出问题 形成假说 选择方法 研究设计 资料收集 资料分析 概念化 操作化 假设1:受访者会倾向于认为婚恋交友节目对自己的影响小， 对其他人的影响大。 假设2:第三人效果认知与第三人效果后续行为显著相关。 假设3:性别与第三人效果认知之间存在显著正相关关系。 假设4:年龄与第三人效果认知之间存在显著正相关关系。 假设5:地域分布与第三人效果认知之间存在显著正相关关系。 假设6:节目接触频率与第三人效果认知存在显著正相关关系。 假设7:节目可信度与第三人效果认知存在显著正相关。 人口变量 第三人效果认知变量 支持对媒介内容进行限制 媒介使用行为变量 M1 M2 M4 M3 统计分析 T检验 基本数据 均值比较 相关分析 相关矩阵 回归分析 最主要因素 后续行为 相关矩阵 Pearson correlation coefficient 回归方程 描述性 关联性  顶 踩 顶 踩 ”非诚勿扰”诚何在 《中国经营报》 非诚勿扰节目是否已低于道德底线 《辽宁日报》 网友呼吁广电总局封杀相亲节目 制止“伪爱”横行 《山东娱乐网》 《非诚勿扰》这类节目的醒世价值 《新华报业网》 一锅相亲麻辣烫煮沸社会是与非 《生活日报》 电视娱乐真人秀时代正式来临 《中国网》 广电总局力挺《非诚勿扰》的娱乐性《京华时报》 ThemeGallery