观光市场区隔标市场定位.pptVIP

觀光市場區隔、目標市場 、定位 目標市場行銷(target marketing ) 目標市場行銷的必要性 1.市面上產品的多元色彩都是來自於廠商的”目標市場行銷”，亦即廠商根據某些購買者特性，將廣大的市場加以分類，然後決定針對某一群購買者提供某ㄧ種產品。 2.廠商之所以要採取目標市場行銷，乃是因為”市場異質性(market heterogeneity）” 目標市場行銷(target marketing ) 市場異質性（market heterogeneity） ” 係指市場上的購買者具有多樣化的需求 異質之原因大致有 每個人的消費習性總是會跟有些人不同，例如，有的人偏好義大利麵食、有的人卻偏好日本料理。 每個人偶而會出現主要消費習性之外的消費行為，例如，有些人喜歡喝木瓜牛奶，但是偶而會因為想迎合女朋友而改喝其他飲料。 有些人對於某些產品缺乏品牌忠誠度，例如，經常刻意購買沒吃過的巧克力。 目標市場行銷(target marketing ) 目標市場行銷的演進 （1）大量行銷（mass marketing） （2）產品多樣化行銷（Product-variety marketing） （3）目標市場行銷（target marketing） 目標市場行銷(target marketing ) 目標市場行銷的步驟：此三個步驟稱為「STP程序」 （1）進行市場區隔（Segmen