第四章 感知.ppt

第四章 受众对广告信息的感知 第一节 感觉 一、感觉 二、感觉阈限 三、联觉及其在广告中的应用 第二节 知觉 一、知觉过程 二、知觉过程的特性 三、知觉过程的影响因素;心理学和广告 密切相关的要素： 感 觉 知 觉 记 忆 联 想 说 服;感觉 感觉就是人脑中对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反映。;二、感觉阈限;; (三)差别感觉阈限 1．差别感觉阈限的概念 所谓差别阈限指的是能引起差别感觉的刺激物的最小变化量，简称为最小可觉差(JND)。 ;2．差别感觉域限在市场营销中的意义 (1)差别感觉阈限对改善产品质量的启示。 (2)差别阈限在改进商品包装设计时也有一定的意义。 ;;2．差别感觉域限在市场营销中的意义 (1)差别感觉阈限对改善产品质量的启示。 (2)差别阈限在改进商品包装设计时也有一定的意义。 (3)差别阈限在识别真???名牌商标时也有一定的意义。 ;;;;2．差别感觉域限在市场营销中的意义 (1)差别感觉阈限对改善产品质量的启示。 (2)差别阈限在改进商品包装设计时也有一定的意义。 (3)差别阈限在识别真假名牌商标时也有一定的意义。 (4)差别感觉阈限对降价促销的启示。;1．联觉的概念 由一种已经产生的感觉，