大富豪购物场整合营销推广策略.pptVIP

品 牌 联 想 个 性 构 建 有 形 意 象 无 形 联 想 大 富 豪 人气旺，放松心态、品种齐全、规模大、环境舒适、异国情调、与众不同… 品位、享受、时尚、身份、气质、高雅、气派… 具有现代生活主张与理念的高尚人士 时尚，优秀，高品质， 从容闲适地留连于商场间 休闲、享受是他完美生活的最大解注 品 牌 构 建 品牌的核心价值：体验、享受 品牌定位： 有质素的、高尚的、有品位的现代化都市购物广场 诉求点：“一站式”享受 广告语： 体验富足 享受生活 享受自由空间，品味无限乐趣 享受无须理由 享受 一种与休闲、愉悦、幸福交融的生活状态 自由驾驭生活，体会生活中的点滴乐趣 追求高尚生活状态，扮演超然的人生角色 享受是都市人经受巨大工作压力后减压的绝好方法之一 享受是体验片刻休闲瞬间的满足感与幸福感 享受是一种能够直击消费者内心的路径 享受能抓住消费者的心理感知 “享受”作为品牌诉求的理由 品 牌 延 伸 第 五 部 分 品 牌 战 略 1、铜锣湾的C-MALL经过长期的宣传与塑