关于隐形眼镜的市场调查分析报告.pptVIP

关于大学生隐形眼镜使用情况的调查分析报告 组员：陈安妮、黎灿龙、李耀信、 何冠浩、张小霞 为了了解隐形眼镜的潜在市场，提出网络营销策略，所以对当代大学生进行隐形眼镜的使用情况调查。 了解目前大学生隐形眼镜市场，也同时了解隐形眼镜市场的主要品牌，以及隐形眼镜目前的市场需求 本次问卷调查向广州花都高校发放120份问卷，其中有效问卷为117份 对问卷采用主要分析方法为频数、频率分析、描述统计分析 问卷调查背景 问卷调查目的 问卷发放与 回收情况 问卷分析工具 与方法 根据数据分析：男生占48.2%，女生占51.8%。男女比例大体相等 这次问卷调查主体大一占16.6%，大二占57%，大三占22%，大四占4.4%。主要是大二的学生 根据数据分析绝大部分的受调查者，占98.3%都知道隐形眼镜，只有1.7%是表示不知道的，所以消费者对隐形眼镜有一定的认识 分析可知：受调查者中有72%都有近视，这说明近视眼镜是具有很大的市场潜力的 由上图分析可知：大约有71%的人配戴了框架眼镜，12%的人配戴了隐形眼镜，11%的不需要配戴，6%的人没有配戴眼镜 ， 由此可见，隐形眼镜还是有消费市场的 大约有60%的人选择配戴框架眼镜， 17%不想戴眼镜， 14%的人选择了隐形眼镜，9%的人选择了激光治疗。由此可知，现在隐形眼镜的市场还没有打开，因此应该加大宣传力度 大约有58%的人认为框架眼镜安全，35%的人认为方便，3%的人因为流行的原因。由此得知，消费者选择眼镜最重要的因素是安全性 大约有46%的人认为好看，26%的人认为不容易被人发现， 18%的人觉得方便。由此可见隐形眼镜可以满足消费者美观的需要。 由此可见:眼镜对眼睛造成的伤害程度会影响消费者的购买心理 ，应该运用技术改善眼镜会对眼睛造成变形的现象 由上图可以得知， 影响消费者购买隐形眼镜的两个重要因素是觉得隐形眼镜麻烦和危险性太大 消费者选择什么类型的软性隐形眼镜一般是根据自身的因素视情况而定，没有固定的选择 由上图可知，消费者购买或想购买隐形眼镜的品牌主要是博士伦，强生和海昌 53.5%的人选择某个品牌的主要原因是因为质量有保证，25.4%的人是因为某品牌比较有名，7.9%的人是因为价格合理。由此可见，消费者在购买某个品牌的眼镜的时候比较注重的是质量 30.6%的人购买眼镜的时候是源于朋友的介绍，20.7%的人是通过广告和网络认识 ，15.3%的人是通过营业员的介绍，12.6%的人是通过报刊和杂志。由此可见，亲友的影响力或口碑效应是很有影响力的 57%的人看重的是舒适度，36.8%的人在选择隐形眼镜时最看重的是眼镜对眼睛的损伤程度，3.5%的人看重的是价格，2.6%的人看重的是品牌。由此可见，消费者最关心的是眼镜对眼睛的伤害程度和舒适度。 由于现在大家还是在校学生，经济还没有独立，所以有50.9%的人愿意接受的价格是101至250之间，属于中等水平 由上图可知，绝大多数的消费者都是表示购买隐形眼镜时最担心的是品质没有保障，危害眼睛， 由上图可知，大多数比较喜欢去品牌店购买眼镜，因为比较有质量保证 由上图数据可以看出，消费者最喜欢的促销方式是现场打折其次是赠送护理液或眼睛布等关联产品 由上图可知，64%的消费者最希望的是眼镜店能根据顾客眼睛的具体情况，对其进行定期回访，所以这是眼镜店最需要改进的地方，这样的话，就可以增加人群