美的微波1周年公关传播策划案.pptVIP

公关传播分析 背景解读 品牌传播 品类（微波炉 “蒸”）品牌（美的） SWOT分析 目标受众分析 品牌传播 传播策略 传播途径 美的微波十年 健康生活相伴 第一阶段 导入篇（2周） 软文传播新闻点 第一阶段软文稿件规划 事件传播策划一 家电下乡政策是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措，是财政和贸易政策的创新突破。 稿件诉求点：美的作为家电下乡中标企业，值此微波炉生产10周年美的微波事业部给1000户乡镇军人、孤寡老人、贫困家庭赠送微波炉。 为当地小学捐款 发起关注农村小学教育，万人签名活动 新闻稿件：美的家电下乡创造佳绩美的1000台微波炉送到老乡家关心农村教育 美的微波炉温暖失学儿童家电下乡 美的有爱 万人签名活动今启动美的微波10周年纪念活动暨捐赠启动仪式发布媒体：都市报 门户网站 行业网站 CEO博客  论坛发帖 评奖标准 ：优胜奖：美的奖金10000元 美的微波炉一台一等奖：美的奖金5000元美的蒸立方一台 福临门食用油二等奖：美的奖金1000元美的微波炉一台三等奖：福临门食用油 活动细则：报名者要求到指定地点参加面试 由工作人员挑选出参加现场参赛人员比赛以电视现场直播的形式 每位选手有一定时间制作微波美食由评委和观众现场评选出优胜者及获奖者评选标准：