崂山啤酒石家庄市应对方案.pptVIP

崂山啤酒石家庄市场应对方案 “崂山啤酒氟超标”事件回顾 1、自08年中秋节起，竞品嘉禾啤酒在市区主要干道、居民区、终端等地散发传单，张贴海报，内容针对崂山品牌进行恶意诋毁，在当地造成恶劣的影响，经危机公关后，事态得到控制。 2、第二轮的无端挑衅：于10月29日在石家庄凯旋金悦大酒店召开新闻发布会，公示崂山啤酒氟超标的检验报告，邀请网络媒体有长城在线、新浪、腾讯、银河网等，其中仅有长城在线到场。其他大部分为石家庄本地区媒体单位，如省市电台电视台、燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报以及河北经济日报和衡水晚报；其意向投放媒体为省市电台电视台、青年报、晚报、燕赵都市报等主流媒体，但经我们公关后，及时将相关信息拦截下来，使得其发布会无果而终。 另外，嘉禾啤酒假借消费者的名义投诉崂山啤酒广告存在违法嫌疑，但通过公关省市工商单位，此问题也得到有效解决； 利用当地政府关系，阻挠当地崂山啤酒的经销商和办事处正常工作。 冲突加剧，崂山啤酒的品牌诚信度面临考验。 嘉禾在石家庄地区的部分媒体投放量 去年嘉禾在石家庄地区的广告投放总量约400万左右： 1、河北省电视台广告投放量约一百万左右，主要投放频道为河北三套都市频道、河北四套影视频道、河北6套公共频道等二级频道； 2、省市电台每年广告投放量约在20万元左右；目前投放形式为整点报时广告，广告内容为“嘉禾啤酒提醒您：关注饮酒健康，请拒绝高氟啤酒！” 3