平安-摩卡城市包装广策划方案.pptVIP

平安-摩卡城市 一、总体推广目标 其一，迅速建立项目知名度，并打造项目美誉度。 其二，短期内实现一起热销，并借热销之势为二期住宅建立良好的市场口碑。 其三，接项目的成功，树立开发商的品牌形象。 二、总体推广策略 （一）以公关活动为中心展开推广的原则 这是考虑到公关活动这种推广的手段是对本项目目标客户——青少年群体最具影响力的手段之一。 并且通过媒体的广发宣传，将活动的范围扩大，所以活动的创意应该注重广泛的参与性和项目的宣传主张一致原则。 （二）有效整合资源，借力而上 为了推广力度和效果，过过市场有知名度和影响力的团体组织，建立合作关系，把宣传信息传达到目标客户群。再就是通过网络的方式，因为网络已经成为青少年获取各种信息的重要手段。（三）软硬结合的促销手段，促进销售的顺利进行。比如发展项目会员和促销手段，送礼品，价格优惠等。 三、阶段推广划分 各阶段的推广计划一、第一阶段：形象导入期 （一）阶段推广目标。 采用差异化项目形象及推广手段，建立其在该市市场的知名度，并塑造项目的高品质形象，将项目塑造为该市真正有文化内涵的社区。 （二）推广思路 1.推广时机 外卖场开放，现场包装工地完成。 2.推广时间 形象导入期分为三个篇章，预计历时三个月，2006年4月-2006 年