欧博生物科技公司博肽制品营销传播大纲.ppt

欧博生物科技（上海）有限公司欧博肽制品营销传播大纲 目录 一、消费者与市场分析 中国蛋白质粉市场的竞争环境 昙花一现的肽制品 ——沈阳万嘉新品“肽”上市失败的启示 欧博如何避免“肽前辈”的覆辙？ 欧博肽制品的突破口在哪里？ 二、欧博肽制品的战略选择 面对市场潜力巨大的营养保健食品市场，欧博急需解决的问题—— 如何寻找合适的目标人群？ 如何进行产品线规划？ 如何制订营销战略？ 如何规划欧博的品牌战略以实现与竞品的有效区隔？ 如何提炼欧博肽蛋白质粉的核心卖点？ 如何规划欧博高效的营销组织战略？ 核心是： 用什么产品给什么人怎样说服他（她）接受？ 欧博肽制品的市场切入点 欧博肽蛋白质粉—— ？ 精锐纵横的观点—— 面对混乱、高同质化的蛋白质粉市场，我们如果只是打出肽蛋白的概念既无法支撑起我们的高溢价体系，也不能凸显我们品牌的独特形象。 营销史上无数品牌的失败表明：“更好”不能有效达成消费者对品牌的认知； 消费者能够接受的品牌特性只能是：“不同”！ 我们有吗？ 欧博肽制品系列功能占位筛选表 欧博肽制品十大特性提炼 1、高科技提纯，100％不经消化吸收 2、补充食品无法提供的其他功能肽 3、安全：无体内存积 4、充当其他营养物质的载体与运输作用 5、受