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《广告心理学》课程辅导（四） 第六章 广告的信息传播记忆策略 　　一、 填空题 　　1．商标可看作是一种条件刺激。通过广告宣传或其他的促销活动，特定商标与该商品结合起来了，于是建立了▁▁联系。其结果该商标成为该商品的▁▁，同样引起了消费者的▁▁，并形成认牌购买的▁▁性。它相应于无条件反射。一旦该商标成为广大消费者的▁▁刺激之时，也就标志着该商品有了▁▁度。▁▁的习得，关键在于有强化作用的▁▁货或▁▁▁的产品。 　　提示： 　　暂时 信号 好感 倾向 条件 知名 知名度 名牌 信得过 　　2．对于著名品牌，广告的重复作用主要是▁▁性的，即旨在▁▁消费大众已经建立了的▁▁购买习惯（认牌购买）。强化广告信息对维护大众的商标▁▁性是重要的和有价值的。 　　提示： 　　防御 巩固 重复 忠诚 　　二、简答题（含论述题）提示（要点）： 　　1．试述如何提高记忆的信息量。 　　提示： 　　在信息论里，信息量表示消息所具有的概率价值。它的单位是二进制。一个二进位称作一个毕特。 　　广告更多、更有效地传递信息或使消费者增强对广告信息的记忆，可选择以下途径： 　　（1）把信息编成组块 　　组块指的是把几个小单位组成大单位。通过组块，对于原来的小单位来说，记忆容量就可以增大。数字和文字语言都可以组块。 　　组块的概念在现实生活中得到广泛的应用，其内涵也已扩充到一切有意义的编码。具体说，把各单个信息组成人