9.1.1 广告的概念-电子教案.pptVIP

江西省赣州卫生学校 9.1.1 广告的概念 邹毅 一、基本概念 1.广告的定义 广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。（《中华人民共和国广告法》） 广告，英文为advertising，缩写ad，即广而告之。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。 （1）广告的形式多样： 报纸 电视 路牌 互联网 （2）广告是一种有偿服务： （3）广告面对的市场广阔：广告劝说的对象是广大、分散的社会大众，而非个人。 （4）广告是一种说服艺术：广告的目的是劝服接受者产生购买意愿。 形象 生动 鲜明 创意 说服力 感染力 效果 2.药品广告的定义 药品广告属于广告的一种，是以销售药品为目的的产品广告。 药品是特殊的商品，其广告也具有特殊性。药品广告与其他商品广告相比，在广告内容的确定、媒体的选择及审批部门与程序等方面均作了严格规定。 二、广告法中涉及的法律主体 1.广告主 是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 2.广告经营者 是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 3.广告发布者 是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。 广告主 广告经营者 广告发布