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营销服务行业分析报告 当前经济环境下营销服务行业发展状况分析 李钦华 一、营销服务行业发展状况概述 1、营销服务发展概述 （1）营销服务初级阶段 1978年12月，十一届三中全会确定了以经济建设为中心的发展战略，我国进入改革开放和社会主义现代化建设新时期。随着中国的经济迅速发展，流通和市场问题日益为人们所重视，企业比以前更有自主权，在管理上也更加灵活，经营观念开始转变，市场意识增强，加上外资广告的进入，中国企业对市场营销有了初步的认识。这个时期，我国营销服务业主要从事传统的广告业务，服务规模有限。 20世纪80年代中期至90年代中期，市场主体出现多元化的竞争格局，消费者需求也越来越多样化。随着中国经济的快速发展,营销理论得到广泛传播，理论与实践的结合日益紧密。企业市场意识增强，营销活动不仅仅局限于简单的广告模仿，而更注重引进和运用新的营销方式。随着品牌意识的觉醒，企业开始有意识地通过广告树立品牌形象。营销形式由单纯的做广告发展到广告与价格策略并重。企业开始注重研究市场，适应市场需求。 （2）营销服务多元发展阶段 20世纪90年代中后期，随着国际经济一体化的发展，国外强势品牌进入，跨国企业在带来营销服务需求的同时，也带来了先进营销理念，一些新的营销方式如整合营销、定制营销、网络营销、直销等不断涌现。这些新营销方式的出现，丰富了我国营销理论，为我国企业提供了多样化竞争手段。企业开始根