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福建霞浦官方传播与游客感知形象的差异分析.PDF
第 卷 第 期 厦门理工学院学报
２６ ４ Vol．２６ No．４
年 月
２０１８ ８ JournalofXiamenUniversitofTechnolo Au．２０１８
y gy g
: /
doi１０．１９６９７ ．cnki．１６７３Ｇ４４３２．２０１８０４００１
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福建霞浦官方传播与游客感知形象的差异分析
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陈莹盈 张伟弘
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厦门理工学院文化产业与旅游学院 福建 厦门３６１０２４
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摘 要 以官网宣传图像为官方传播形象代表 携程网和蚂蜂窝上图像为游客感知形象代表 辅以旅
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游者的游记文字 采用内容分析法 对霞浦县目的地宣传形象与游客感知形象的对比分析发现 官方传播
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与游客感知形象在自然景观上较为统一 但在文化内容感知上存在差异 且发展方向不同 旅游者的感知
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形象开始从滩涂摄影转向沙滩度假 海岛野营 对于官方宣传的文化内容感知较少 为此 地方政府应完善现
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有滩涂摄影的基础设施建设 重视县城旅游建设 充分利用滨海优势 建设可持续 综合型旅游目的地
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关键词 旅游目的地形象 官方传播形象 游客感知形象 差异分析 福建霞浦
[中图分类号] [文献标志码] [文章编号] ( )
F５９２５７ A １６７３Ｇ４４３２ ２０１８ ０４Ｇ０００１Ｇ０６
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旅游目的地形象是人们对目的地的观念 信仰 期望以及印象的总和 它是目的地吸引游客最关
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键的因素之一 是目的地形成竞争优势的最有力工具 不少学者对其进行了研究 旅游目的地形
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象包括两个方面 传播者传达的形象 和 旅游者感知到的形象 即投射形象与感知形象 两者共
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