全民健身品牌赛事构成要素的质性研究-北京体育大学学报.PDF

第３９卷　 第６期 北 京 体 育 大 学 学 报 Ｖｏｌ３９　 Ｎｏ６ ２０１６年６月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｂｅｉｊｉｎｇ Ｓｐｏｒｔ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｊｕｎ２０１６ 全民健身品牌赛事构成要素的质性研究 １ ２ ３ 许月云 ꎬ张梦真 ꎬ许红峰 (１ 泉州师范学院体育学院ꎬ福建 泉州　 ３６２０００ꎻ２ 深圳市龙岗区新生小学ꎬ广东 深圳　 ５１８１００ꎻ ３ 福建师范大学体育科学学院ꎬ福建 福州　 ３５０１１７) 摘　 要:全民健身品牌赛事的实施ꎬ对于推进全民健身活动深入开展发挥了重要的示范与引领作用ꎮ 采用 开放式问卷调查、质性分析、案例分析等研究方法ꎬ就全民健身品牌赛事的构成要素进行了质性研究ꎮ 旨 在丰富全民健身品牌赛事理论体系ꎬ为赛事学、品牌学研究提供理论支撑ꎬ为全民健身品牌赛事打造提供 实践参考ꎮ 研究表明:全民健身品牌赛事构成要素由基础要素、核心要素、延伸要素、传播要素和个性要素 ５大核心体系组成ꎬ其中基础要素是根基ꎬ核心要素是灵魂、延伸要素的生命ꎬ传播要素是杠杆ꎬ个性要素 是风格ꎮ 多数全民健身品牌赛事在运行过程中ꎬ较为重视全民参与、项目普适、社会认同、持久延续、影响 效应、赛事竞争、政策保障、积极快乐等构成要素的打造ꎬ对激励机制、商业运作、符号标识、历史传承等构 成要素的潜力挖掘有待进一步提升ꎮ 关键词:全民健身ꎻ品牌赛事ꎻ构成要素ꎻ质性研究 中图分类号:Ｇ８１２２　 　 文献标志码:Ａ　 　 文章编号:１００７－３６１２(２０１６)０６－０００７－０６ Ｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅ Ｓｔｕｄｙ ｏｎ ｔｈｅ Ｃｏｍｐｏｎｅｎｔ Ｆａｃｔｏｒｓ ｏｆ Ｎａｔｉｏｎａｌ Ｆｉｔｎｅｓｓ Ｂｒａｎｄ Ｅｖｅｎｔ １ ２ ３ ＸＵ Ｙｕｅ￣ｙｕｎ ꎬＺＨＡＮＧ Ｍｅｎｇ￣ｚｈｅｎ ꎬＸＵ Ｈｏｎｇ￣ｆｅｎｇ (１. Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｐｈｙｓｉｃａｌ ＥｄｕｃａｔｉｏｎꎬＱｕａｎｚｈｏｕ Ｎｏｒｍａｌ ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＱｕａｎｚｈｏｕ３６２０００ꎬＦｕｊｉａｎ Ｃｈｉｎａꎻ ２. Ｌｏｎｇｇａｎｇ Ｘｉｎｓｈｅｎｇ Ｐｒｉｍａｒｙ ＳｃｈｏｏｌꎬＳｈｅｎｚｈｅｎ５１８１００ꎬＧｕａｎｇｄｏｎｇ Ｃｈｉｎａꎻ ３. Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｓｐｏｒｔ ＳｃｉｅｎｃｅꎬＦｕｊｉａｎ Ｎｏｒｍａｌ ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＦｕｚｈｏｕ３５０１１７ꎬＦｕｊｉａｎ Ｃｈｉｎａ) Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｂｒａｎｄ ｅｖｅｎｔ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｉｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｅｘａｍｐｌｅ ａｎｄ ｈａｓ ｇｕｉｄｉｎｇ ｆｕｎｃｔｉｏｎ ｆｏｒ ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ ｎａｔｉｏｎａｌ ｆｉｔ￣ ｎｅｓｓ. Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｍａｄｅ ａ ｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅ ｓｔｕｄｙ ｏｎｔｈｅ ｃｏｍｐｏｎｅｎｔｆａｃｔｏｒｓｏｆ ｎａｔｉｏｎａｌｆｉｔｎｅｓｓｂｒａｎｄ ｅｖｅｎｔ ｂｙ ｔｈｅｍｅｔｈｏｄｓ ｏｆ ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅꎬｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅ ａｎａｌｙｓｉｓꎬａｎｄ ｃａｓｅ ｓｔｕｄｙ. Ｔｈｅ ｐｕｒｐｏｓｅｓ ｏｆ ｔｈｉｓ ｓｔｕｄｙ ａｒｅ ｔｏ ｅｎｒｉｃｈ ｎａｔｉｏｎａｌ ｆｉｔｎｅｓｓ ｂｒａｎｄ ｅｖｅｎｔ ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ ｓｙｓｔｅｍꎬｐ