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从局部探索走向深度融合现状和未来 　　提要：2015年5月，就在本文截稿前，中共中央政治局委员、上海市委书记韩正专题调研了上海新闻宣传系统新媒体发展情况。韩正指出，新媒体发展，是在大数据、“互联网+”时代的大背景下进行的。上海新闻宣传系统的同志们一定要有定力，对于传统媒体与新媒体融合发展、传统媒体向新媒体转型，要始终把握住其中的“变”与“不变”；变的是传播手段、方法、技术、形式和平台载体；不变的是生产精神产品、是党的宣传阵地，不变的是必须始终坚持正确的舆论导向、传播正能量。把“变什么”想明白、把“什么不变”想清楚，我们就不会失去定力，出现失误、踩不上点，就能够一步一步坚定不移大胆向前走，走得更稳、更好。 　　本文作者参加的调研小组近期两次对上海传统媒体与新兴媒体的融合实践进行了调研采访，撰写了这篇调研报告。 　　关键词：媒体融合 转型 深度调研 　　党的十八大以来，上海的新媒体发展步入快车道，上海观察、澎湃新闻、界面财经、阿基米德等新媒体平台全面出击，办公室、自贸直通车、伴公室、自贸区邮报等公众微信号粉丝云集，“新媒体沪军”成为全国媒体融合发展进程中十分引人关注的板块。值得注意的是，异军突起的上海新媒体集群都是依托上海报业集团、上海广播电视台等传统主流媒体兴建而成的，主流媒体也藉此实现华丽转身。笔者一行日前通过实地采访上海市委常委、宣传部部长徐麟和上海报业集团、上海广播电视台及部分新媒体负责人，就上海媒体融合发展实践进行了深入调研。 　　一、主动而为 主流媒体发力新媒体实现“直道超车” 　　客观而言，上海在发展新媒体方面起步并不算晚，但此前很长一段时期成效不甚显著，既没有真正具有全国影响力的新兴媒体，也缺乏拥有千万乃至上亿级用户数的新媒体平台。以2013年10月上海报业集团的成立为起点，加之去年的“大小文广整合”，上海主流媒体成功借助新媒体实现“直道超车”，媒体融合发展迈出坚实步伐。 　　1 成功培育多个新媒体项目，形成移动互联网新媒体集群。目前上海正在重点建设四个新媒体项目。上海观察2014年1月上线，作为《解放日报》的媒体融合产品，主要满足党报读者的新媒体延伸阅读需求，同时也是党报扩展报道领域、改进文风的试验田。澎湃新闻2014年7月上线，通过创新功能、创新表达，提升吸引力、感染力、影响力，在互联网上体现了主流舆论的引领作用。界面财经网2014年9月上线，目标是建成类似“彭博”定位的金融媒体电商。阿基米德2014年10月上线，致力于打造广播新平台，把上海广播13套280档直播节目全部植入其中，实现了直播节目收听、24小时内回听等功能。 　　2 在竞争激烈的新媒体红海中初步站稳脚跟，社会影响大，市场价值高。上海广播电视台总编室主任陈雨人说，以“阿基米德”为例，这款基于移动互联网的广播音频类平台产品目前已经实现2600档广播节目的收听回听，社区发帖回复，用户发图私信，节目排行等功能。同时邀请300多位包括上海专业主持人在内的全国广播主持与用户一起聊天，一起玩。截至2014年底，用户总数接近百万，日均活跃用户达到56000，同最高活跃用户达到83000，次日留存率维持在30%为左右；2015年产品用户数据继续保持高增长态势。 　　3 传统媒体和新媒体深度融合，激发叠加效应。推进传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合、一体发展，形成你中有我、我中有你，甚至你就是我、我就是你的发展格局。澎湃靳闻建立之初，就同《东方早报》一体化运作，队伍合一，内容共享。上海广播电视台的电视新闻中心也与看看新闻网融合发展，成立全媒体指挥室，尝试中央厨房模式，在传统渠道和网络渠道实现内容分享。 　　4 在资金、技术、人才等传统短板上不断突破，媒体融合发展基础更为夯实。据上海报业集团副社长王伟介绍，今年起上海报业集团实属性启动文化与新媒体业务投资管理平台的运作。平台以上海报业文化与新媒体投资管理有限公司、新华传媒以及八二五新媒体产业基金作为业务主体。其中，文新投资代表集团对外直接投资；新华传媒发挥融资主体和并购通道两大功能；基金规模为12亿元的八二五新媒体产业基金负责发掘、培育有潜质的项目。 　　二、成功抢点 融合发展激发传统媒体活力 　　曾几何时，主流媒体办不好新媒体犹如一道“魔咒”，有种说法是“早转型是找死，不转型是等死”。但是发生在上海媒体行业的这一场深刻变革却生动地说明，传统媒体在“互联网+”时代不仅能够存活，更能借助新媒体寻找到新的发展方式和生存空间。总结上海媒体融合发展的经验，我们认为主要有四点俏得借鉴。 　　1 明确优势，树立信心。上海市委常委、宣传部部长徐麟说，虽然不少传统媒体第一步没有踩上新媒体发展的点，但现在仍然有抢前点的机会，出路就在于媒体融合发展。一方面，从中央到地方对媒体融合发展认