以宁波为例研究会奖旅游开发和推广策略.docVIP

以宁波为例研究会奖旅游开发和推广策略 　　【摘 要】会奖旅游是旅游市场的高端产品，宁波正着力打造国际会奖旅游目的地。本文在揭示会奖旅游演进历程和研究现状的基础上，以宁波开展会奖旅游开发和推广为例，深入分析宁波具有的优势和存在的问题，提出切实可行的发展策略，为推进会奖旅游在宁波发展提供理论支持和实践指导。 　　【关键词】会奖旅游；宁波优势；问题分析；开发策略 　　会奖旅游（MICE）是旅游细分市场中的高端市场，也是最具价值和发展前景的细分市场[1]，包括会议（Meeting）、奖励（Incentive）、大会（Convention）和展览（Exhibition）四个部分。自2002年国内正式提出会奖旅游这一概念后，历经10多年的发展，会奖旅游已经逐渐走向成熟。因为会奖旅游具有规模大、利润丰、档次高、季节差异性小的优势，已经成为国内各大城市旅游业重点培育的对象。宁波作为计划单列市和华东区域核心城市，也正在积极推进会奖旅游产业发展，在《宁波市旅游业发展“十二五”规划》中，明确提出要把宁波建设成“国际会展之都”和国内一流、国际知名商务旅游城市。 　　一、国内外会奖旅游发展现状研究 　　会奖旅游的会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动；奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。据世界权威国际会议组织（ICCA）统计，每年度全球举办的参加国超过 4 个 与会宾客超过50 人的各种国际会议达 40 万个以上，会议总产值约达2800亿美元，而每年全球大约有400 万人进行会奖旅游[2]。会奖旅游已经成为欧美发达国家旅游产业中最重要的核心产品。 　　在我国，会奖旅游形成了以北京、上海、广州三大一线城市为核心的环渤海会奖经济带、长三角会奖经济带和珠三角会奖经济带。中国会奖旅游市场正以每年超过 20%的速度增长，会奖旅游市场占全国游客的 39.9%，预计到2020年，中国商务会奖旅游市场将增长5倍，从而成为世界第三大商务会奖旅游市场。 　　二、宁波发展会奖旅游的重要意义 　　（一）是打造宁波国际会展之都的重要抓手 　　目前，宁波正着力打造国际会展之都，将会奖旅游产品作为宁波旅游业的核心产品内容，加快开发会奖旅游市场，稳步提高商务会议基地建设规模和经营水平。加快旅游业与会议会展业互动共进发展，可以极大地推进宁波建设国际会展之都的发展进程[3]。 　　（二）是拉动地方经济的重要引擎 　　会奖旅游是个高度综合的产业，不仅可以展示举办地的旅游资源，而且还能带动当地交通、住宿、餐饮、娱乐等相关行业的发展。会奖旅游的旅游者通常为各行业的精英人士，收入高，有很强的消费能力；旅游费用往往是由公司或其他机构支付，旅游者对旅游产品价格不敏感，相较于普通观光客人均消费对当地经济1：5的拉动作用，会奖旅游客人的人均消费对当地经济的拉动效应往往在1：8到1：10。 　　（三）是城市形象的重要宣传窗口 　　会奖旅游已被视为现代科学技术与经济发展的晴雨表，反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济的发展历程以及活跃程度。会展旅游不仅具有高效的展示效果和教育作用，而且高层次的参与者传播能力也为目的地城市带来难以量化的收益。 　　三、宁波发展会奖旅游的优势和存在的问题 　　（一）宁波会展旅游的资源优势 　　1、得天独厚的区位优势。宁波位于我国东部沿海黄金海道的中心位置，也是亚太经济区、太平洋西岸的中心，拥有极为优越的港口和海上交通条件。宁波港与世界上100多个国家和地区的600多个港口通航；宁波机场是国内重要的干线机场，拥有30多条国内航线和直达香港、首尔等地区、国际航线；已建成多条高速公路和高速铁路。通过杭州湾跨海大桥，与上海打造两小时交通圈。 　　2、丰富的优质旅游资源。宁波是全国历史文化名城、国家园林城市和国家优秀旅游城市，在游客满意度位居全国第二。宁波有奉化溪口、五龙潭风景区、天一阁等闻名全国的人文山水旅游地；也有象山松兰山海钓、游艇、宁海森林温泉、东钱湖高尔夫休闲等各种丰富多彩的休闲旅游资源。通过资源整合，可以实现多种会奖旅游方案。 　　3、多样化的酒店及会议设施。宁波可承接会议的旅游饭店已达300多家，其中五星级标准酒店36家，包括香格里拉、喜来登、豪生、万豪、索菲特、柏悦、威斯汀等众多国际著名品牌酒店纷纷落户，并呈现出都市板块、余（姚）慈（溪）板块和环象山港区域等三大会议酒店集群。同时，国际会展中心、新闻文化展览中心等一批大型展览设施和专业性展览场馆，能够满足不同规模的会议和展览的需要。 　　（二）宁波会展旅游存在的问题 　　1、发展理念与国际先进地区存在差距。从政府层面上，缺乏专门的管理机构和行业管理办法，宣传和政策扶持力度不够。从从业者层面上，对