人群定位和设计趋势对应关系研究.docVIP

人群定位和设计趋势对应关系研究 　　摘要：本论文旨在描述以Censydiam模型为基本框架，构建人群定位与设计趋势对应关系的方法。本文理论研究着重Censydiam模型在人群细分、趋势分类的可用性和实用本文提出方法建立人群与趋势对应关系方法的说明。并通过文献研究、理论推演与描述得出结论：证明通过趋势价值（VALUE）分析框架建立的人群与趋势对应关系的可行性。本文是对设计研究和设计实践沟通方式的积极尝试。 　　关键词：设计趋势 用户研究 Censydiam model 　　中图分类号：TB47 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）02-0044-02 　　一、研究背景 　　（一）研究目的 　　设计师们依靠团队的经验和知识共同分析探讨设计趋势背后的社会和文化成因，并根据共同决策判断寻找与之对应可能符合目标用户的设计趋势，并加以运用。 　　本论文旨在通过研究，探索并验证借助Censydiam模型判断设计趋势与用户对应关系的方法。从而通过提高二者对应关系准确度，有效提设计趋势在设计过程中的参考价值。 　　（二）研究意义 　　1.对消费者人群细分帮助企业明确目标客户 　　设计趋势对设计有指导作用是设计过程中重要的考量因素。在日益分化的族群中，通过对各个族群进行细分，帮助企业根据自身定位和现有资源寻找适合企业的目标客户及其细分市场大大提高企业成功的可能。有效的利用趋势让企业更好地服务于目标用户。 　　2.帮助产品开发人员寻找与用户相对应的设计趋势 　　如何在众多趋势当中寻找与目标用户相对应的设计趋势。通常设计师会依靠自己的直觉与经验进行直观的判断，设计的过程重视感性的认知，但是过分主观的判断可能会影响决策的准确性。寻找合适的判断模型工具，并建立完整的使用方法。发挥工具的量化分类作用，将理性与感性相结合，帮助产品开发人员寻找与用户相对应的设计趋势，从而实现更准确的决策。 　　（三）趋势研究现状 　　趋势研究实践性相对较强，相关研究主要的形式也多为商业报告。国内尚没有从趋势研究方法论出发的论文研究。企业根据自身在行业所处的不同地位、不同策略以及具体的项目需要选择不同的趋势报告。来迎合自身的需求。国外设计起步早，研究广泛而深入，在权威性和对趋势预测发布的话语权方面占据了主导。 　　本文提出的方法着重于解决趋势预测与目标用户的的脱节。有效地将设计趋势与目标用户之间的隔阂相连接将会提高趋势报告的效力。 　　（四）研究范畴 　　1.对Censydiam模型应用对象的创新研究 　　Censydiam模型本身是一个相对完善而独立的理论模型，本研究的创新之处在于提出Censydiam模型新的应用对象，和相关的使用方法并对其人群聚类方式进行创新。 　　2.通过Censydiam模型判断设计趋势与目标用户对应关系的方法 　　Censydiam模型是用来判断用户动机的工具，笔者通过对模型应用的研究，寻找用户动机与设计趋势的契合点，寻找使二者在观念层面寻找对应关系的方法。通过研究模型工具的使用方法和适用范围，找到这个模型应用在其他对象上的方法。即通过对工具的理论研究，提出新的使用方法的过程。 　　二、Censydiam模型背景及其概述 　　（一）censydiam模型理论来源 　　Censydiam消费动机分析模型是由弗洛伊德、荣格以及阿德勒三人的人格理论发展而来。Censydiam模型是一种消费者细分的工具。最早由Synovate（思纬）在市场调查领域推行，将Censydiam消费动机分析模型最终发展完善并推向商业化运作。该公司后被Ipsos收购。笔者接触Censydiam模型便是在Philips公司实习期间。 　　（二）Censydiam模型结构 　　Censydiam模型是一种对消费者进行细分的模型研究工具。它采用的是“2纬度8子类”的方法。2纬度是指自我一适应（self others）和释放一压抑（releasecontrol）。自我一适应（selfothers）纬度表明人们处理个体与社会关系时的态度，释放一压抑（releasecontrol）纬度体现了个体对抗自卑情结时的态度。两个纬度将消费决策的影响因素分为享受（enjoyment）、融洽（conviviality）、归属感（belonging）、安全感（security）、控制感（control）、独特感（recognition）、尊贵（power）、活力（vitality）8个子类（图2.1）。 　　每个人群根据对于释放与压抑，自我与适应的选择不同在坐标轴内都有典型的特征描述供聚类参考例如：享受（enjoyment）最大化地享受生活，享受自己，而不用担心后果。有点疯狂，放纵自己，放纵所有的压抑。 　　消费的目的是丰富和