体育网络视频直播行业发展的困境与突围-浙江传媒学院学报.PDFVIP

第２５卷　 第２期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２５　 Ｎｏ２ ２０１８年４月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ａｐｒｉｌ　 ２０１８ 体育网络视频直播行业发展的困境与突围 孟文光 摘　 要： 互联网与移动通信技术的发展为网络直播行业的繁荣提供了技术支撑， 多元形式与内容的网 络直播正逐渐融入人们的日常生活。 体育迷观赛方式的转变、 网络直播产业的发展及赛事转播政策的放宽 促使了体育网络直播行业的兴盛， 呈现出直播平台媒介融合化、 赛事版权竞争白热化、 直播内容多样化特 点。 与此同时， 体育网络直播行业正面临直播侵权、 盈利渠道单一、 直播平台技术不成熟等发展瓶颈。 建 ＋ ＋ 立完善的直播平台保护机制， 围绕体育直播内容进行深度拓展， 实行如付费观看 会员服务、 体育明星 秀 ＋ ＋ 场模式、 直播 周边经济、 大数据 精准营销等盈利手段， 通过云平台、 直播效果的技术创新及网络环境管 理等手段来解决体育网络直播中的技术难题， 为体育网络直播行业健康、 持续的发展带来新动力。 关键词： 体育互联网； 网络直播； 体育直播； 体育产业 作者简介： 孟文光， 男， 硕士， 讲师。 （浙江传媒学院　 公共体育教学部， 浙江　 杭州， ３１００１８） － － － － 中图分类号： Ｇ８０ ０５６ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１８） ０２ ００８２ ０７ 互联网与移动通信技术的发展为网络视频直播行业的繁荣提供了技术支撑， 第 ３８次中国互联网发 展报告显示， 截至２０１６年６月， 网络直播平台逾２００家， 网络直播用户规模达到３２５亿， 占网民总体 ［１］ 的４５８％。 如今， 网络直播以其自主式、 碎片化、 互动性的观看特点深受人们喜爱， 网民可以通过电 脑和网络移动终端观看各种形式、 品类的视频直播内容， 满足了人们对休闲、 娱乐、 社交等功能的多 元化需求。 以体育赛事、 体育明星及体育活动为内容的直播， 因有着激情、 阳光、 健康、 年轻、 时尚 等元素而成为网络直播行业选择的新宠， 尤其是以赛事直播为主的网络直播平台成为行业发展的前沿 ＋ 阵地。 在我国体育产业政策红利与国家 “互联网 ” 战略驱动的双重刺激下， 体育网络直播行业作为体 育产业与网络视听产业的细分领域将迎来前所未有的发展机遇， 在兴起与繁荣的同时也面临着诸多困 境和挑战。 一、 体育网络视频直播行业兴起之背景 （一） 网络通信技术变革改变受众收看方式 随着网络与通信技术的发展， 传播渠道和形式发生巨变， 碎片化、 个人化、 即时化、 娱乐化的新媒 ［２］ 体大行其道。 移动智能新媒体终端的广泛使用彻底解放了人们接收视频讯息在时间与空间上的限制， 赛事收看方式也从传统电视媒体的被动接收转向移动互联网终端的主动选择。 ２０１６年里约奥运会期间， ８２％的受访者表示通过ＰＣ端来获取体育相关信息， ７１％和６７％的受访观众分别通过电脑和手机收看奥 ［３］ 运赛事。 除了奥运赛事以外， 以在中国有着良好收视率的足球和篮球运动为例， 仅２０１５年２ 月份到８ ［４］ 月份欧洲杯期间， 由电脑端或移动端观看比赛的观众从３７２５４万上涨到６５３８３万。 在２０１６—２０１７ 年 ＮＢＡ总决赛最后一场比赛 （克利夫兰骑士队与金州勇士队的抢七大战）， 腾讯平台视频直播的流量达到