2016年3-5月成都广告市场行业报告（医疗保健）-eboR媒介监测中心.PDFVIP

2016年3-5月成都广告市场行业报告 （医疗保健 ） eboR媒介监测中心 本期导读 • 医疗保健业投放金额持续下降 5 • 前五客户均为医美整形品牌 总 月跌幅超3成 投放额行业占比38.3% • 客户集中投放楼宇及地铁广告 • 华美紫馨新店开业倒计时 投放广 商业中心4月跌幅达95% 告造势 • 医美整形、专科医院、药类品牌 • 36个新增品牌 以专科医院品 占据各媒体投放前五 牌为主 医疗保健业投放金额持续下降 5月跌幅超3成 据eboR媒介监测中心数据显示 ，3-5月医疗保健广告投放金额持续下降 ，3-4月下降15.3% ，4-5月下降37.2%。医疗保健 行业广告投放客户数则在3-4月持平 ，4-5月客户数略有下滑。在客户数略微下滑的同时 ，投放金额的大幅下降 ，表明进行广告投 放的客户 自3月后倾向于投放单价较低的媒体类型。 3-5月成都医疗保健行业广告投放金额 3-5月成都医疗保健行业广告投放客户数 投放金额 单位 ：万元 0.0% -5.9% -15.3% -37.2% 客户集中投放楼宇及地铁广告 商业中心4月跌幅达95% 据eboR媒介监测中心数据显示 ，医疗保健行业投放了楼宇、地铁、公交灯箱、路网、纸媒及商业中心广告。其中 ，公交灯 箱广告的投放金额连续两月下降 ，商业中心3-4月降幅最大 ，达95.7% ，纸媒3-4月下降94.7% ，位列第二。同时 ，各媒体投放 客户数除纸媒广告在3-4月下降80% ，公交灯箱广告在3-4月下降26.7%以外 ，其余投放客户数较为稳定。在3-5月间 ，医疗保健 客户对于楼宇广告及地铁广告的偏好较为明显——楼宇和地铁位列投放金额及投放客户数第一、第二。 3-5月成都媒体医疗保健客户投放金额分布 3-5月成都媒体医疗保健客户数变化 -2.4% +2.4% +52.7% -43.4% -95.7% 0.0% 0.0% -26.7% 9.1% 0.0% 0.0% -80%