城市品牌形象展播平台构建方法.doc

城市品牌形象展播平台构建方案 目录 一、绪论 2 二、平台构建意义 4 三、城市品牌 4 3.1城市品牌含义 4 3.2城市品牌的价值 5 3.2.1.展现城市特点，增强城市魅力 6 3.2.2.增强城市居民的凝聚力 6 3.2.3 推动城市精神文明建设 6 3.2.4.有助于吸引人才 6 3.2.5.有利于吸引外资 7 3.2.6 带动旅游业的发展 7 3.2.7.增强公众对政府的信任感 7 3.3城市品牌的分类 7 3.3.1政治型品牌 7 3.3.2 经济型品牌 8 3.3.3交通型品牌 8 3.3.4文化型品牌 8 3.3.5旅游型品牌 8 3.3.6人居型品牌 8 3.4城市品牌规划内容 9 3.4.1战略规划 9 3.4.2调查研究 9 3.4.3城市定位 9 3.4.3核心价值 9 3.4.5目标市场 10 3.4.6 “产品”规划和开发 10 3.4.7视觉识别 10 3.4.8推广实施 11 3.4.9监督和管理 11 四、城市营销 11 4.1什么是城市营销 11 4.2城市营销特点 12 4.3城市营销的体系 13 4.3.1为什么要进行城市营销 13 4.3.2城市营销的营销人 13 4.3.3城市营销目标群 13 4.3.4城市营销内容 14 4.3.5城市营销重点 14 4.4城市营销体系 14 4.4.1分析城市环境 14 4.4.2制定目标和细分市场和制定营销战略 15 4.4.3制定营销方案 15 4.4.4城市营销总的执行、管理与控制 16 五、国内城市品牌传播现状及误区 16 5.1城市品牌传播时代的来临 16 51.1城市选秀热 16 51.2城标征集热 17 5.1.3城市节日热 18 5.1.4城市形象广告热 19 5.1.5城市品牌传播研究热 19 5.2我国城市品牌宣传存在的误区 20 5.2.1城市品牌定位不明确 20 5.2.2城市品牌传播缺乏稳定性和系统性 20 5.2.3城市品牌传播缺乏个性特色 21 5.2.4城市品牌传播缺乏文化内涵 22 5.2.5政府绝对主导，民间参与不足 22 六、城市品牌传播策略 23 6.1结合城市形象发展战略，准确进行城市品牌定位 23 6.1.1国内外城市品牌定位借鉴 23 6.1.2城市品牌定位原则 25 6.2整合各种传播手段，传播城市品牌形象 25 6.2.1传统的城市品牌传方式 25 6.2.2城市品牌传播方式组合 26 6.3借助各种特色资源，传播城市品牌形象 27 6.3.1旅游资源 27 6.3.2知名企业或产品品牌 28 6.3.3名人明星 28 6.4城市品牌视觉系统统一 28 6.5区域强势媒体引领城市品牌塑造 29 七、城市宣传风向标——惠媒体 29 八、苏州城市发展模式 29 一、绪论 制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城……哪一个将是城市的核心竞争力品牌? 随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。城市品牌战略、城市资产、城市营销体系、城市CI系统等方面成为体现城市综合竞争力的关键词。 随着中国城市化水平的提高，城市综合竞争力成为衡量一个城市发展的标准。城市综合竞争力是一个综合概念，是城市竞争力的显性表示，指的是一个城市创造、积累财富的综合能力。城市综合竞争力排名先后，意味着城市在市场占有率、经济增长率、综合生产力等方面表现的好坏。但这并不意味着城市竞争力就是在单纯的比拼GDP的增长，而是综合了城市品牌战略、城市营销模式、城市管理系统、国民幸福指数，以及政治、经济、文化等诸方面的整体实力。 以上20个城市的城市发展理念、城市定位、战略结构、动态过程，以及形态、文态、生态等方面的建设是勾勒和生发城市特色的重要前提和框架，也是城市综合竞争力涵盖的重要领域。 未来中国城市的综合竞争力体现在那里？ 城市是一定地域政治、经济、文化的中心，在社会及经济发展中起着无可替代的作用。倪鹏飞教授在《中国城市竞争力报告》一书中这样评价城市发展的重要性：在今天和未来，城市正成为国家经济增长的重心和基点，成为企业或个人创造财富的中心和源泉。城市发展的好或不好，直接影响国家财富的积累和国家经济的未来发展。从某种意义上讲，中国能否在未来世界取胜，就看中国能否建立一大批具有全球竞争力的城市。当中国的城市成功时，国家也就成功了！建立具有竞争力的城市，核心就是提升城市综合竞争力。城市综合竞争力的提升，一方面应立足地域和城市本身资源基础的内部性精深分析，另一方面应结合区域乃至全球化的动态多维外部性条件，进行宏观视野下的综合比对。 因此本方案的核心是：立足提升城市综合竞争力，着重阐释城市形象、城市营销、城市资产、城市品牌战略实施等方面，整合城市资源，借助优势媒体资源，传播城市形象，提升