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创新型媒介执行成国外营销传播亮点 营销传播创新研究 　　在许多企业的营销活动中，让媒介执行发挥急先锋作用，是常用的策略。打破传统的媒介执行思路，通过创造性地开发和使用媒介，往往能起到传统媒介或者传统的媒介使用方式所达不到的效果。因为创造性、突破性的媒介使用，本身就具有非常好的新闻价值和特殊的关注度，其传播效果往往事半功倍，这正是所有营销活动所期望的。下面是一些国外企业（公司）近期的创造性媒介执行案例。 aliqq 　　福尔杰咖啡：“嗨，不夜城，清醒一下！” aliqq.cn 　　这是纽约萨奇（Saatchi Saatchi New York）为福尔杰咖啡（Folgers coffee）做的“路面”广告：在人行道上，热气管道维修入口的井盖正在通过上面的小孔往外冒着热气。但现在情况变了，你再从纽约市的街道上走过，就会发现这些井盖竟变成了一杯冒着热气的福尔杰咖啡。仔细看，才发现这只是因为在原来的井盖上覆了一层乙烯基，上面印着逼真的一杯咖啡的图案，正好借助出气孔，“热气腾腾”的咖啡就出现了。咖啡杯周围，是一句个性招呼语：“嗨，不夜城，清醒一下！”（“Hey, City That Never Sleeps. Wake up！） aliqq ? aliqq.cn 　　（实际的传播效果） ? 　　（创新前后的信息发布环境和效果） aliqq 　　史威士的啤酒喷泉 　　英国一