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原创视频推广现状和发展前景分析 　　摘 要：信息社会的到来使得网络视频的传播更为迅速，很多人纷纷投入网络视频的创作上，大学生在视频的创作经验上相对上比较薄弱，那么应该怎么需找一条适合他们生存的道路呢，本论文中，作者结合视频达人的调查以及受众的调查，分析原创视频推广现状与发展前景。 　　关键词：视频达人；原创视频；发展 　　一、引言 　　（一）研究背景 　　信息社会已经到来，网络已经逐步成为媒体的中坚。媒体全面网络化的进程之迅猛已远远超过了人们的想象。2012年，中国网络视频用户达4.5亿，在线视频首度超越搜索服务成为用户规模最大的互联网应用服务。[1]网络视频成为极具发展潜力和经济价值的载体。 　　21世纪，酒香也怕巷子深，优酷、土豆、爱奇艺等网站每天的视频上传量数目可观，要想在大批量的视频中脱颖而出，除了视频制作的质量上乘和精彩的故事情节之外，做好前期宣传，提高知名度等尤为重要。目前对于视频行业的深入调查研究并不多，仅仅停留于表面，加上这种新兴产业的变化节奏快，更难把握其信息。从事网络视频行业的人也不少，工作室很多，如何在网络环境下成功进行网络视频的商业运作，如何接触到顾客，如何接到更多的订单，培养忠诚客户成为许多青年创业者的发展瓶颈。 　　（二）研究意义 　　了解现阶段大学生网络视频方向创业的现状，给即将投入此行业的大学生们以借鉴作用，使大部分大学生对于视频行业有进一步地了解，有更清晰的职业生涯规划，站在前人的肩膀上，看得更高更远。 　　大学生就业形势严峻，面临着沉重的就业压力，鼓励创业可以分担部分就业压力，同时可以创造更多的就业机会。在不断的实践中摸索解决网络视频市场推广这一瓶颈问题的方法，从而协助大学生创业者推广自己的品牌，吸引更多的回头客，培养顾客忠诚度，得到长远的发展，带来不可估量的经济效益和社会效益。 　　大学生们朝气蓬勃、思想前卫、敢于创新，鼓励大学生进行视频创作，期待更多的新作品的涌现，给中国网络传媒注入一股新的活力，同时也为广告行业提供市场基础。 　　二、视频推广的现状 　　（一）推广途径狭隘，口碑营销占主导地位 　　广东亚视学院编导系的王朱明表示，他的客户来源主要是和他老师有一些有关系的剧组，还在拍戏的导演，或是他以前合作过的朋友。西江映画工作室的何立新师兄也表明大多是靠亲戚朋友介绍。黄树峰、曾彦铭等也提及客源主要来自朋友介绍或者已有客户的朋友。可见，许多大学生尽管已经走上视频创业道路，但是其推广的途径很狭窄，单纯地通过口碑宣传，虽然费用低、针对性强、可以避开对手锋芒，但是仅仅通过朋友亲人的介绍等起到宣传作用，这种方式宣传力度远远不够，这个拼的只能是运气。 　　在这一点上，卢轶文的方式是比较值得赞赏的。首先，他很好地利用了与学校的关系，不管从工作室的安置还是从工作室伙伴的扩招，其都很大部分利用了学校的关系，学校在他的创业道路起到了很好的推动作用。其次，卢轶文在之后的发展过程中勇于总结经验，有过失败，有过困难，可是这并不会成为阻碍他们前进的因素，相反，在经历这样的情况之后，总结相关经验，思考未来的方向，比如，刚开始做自己的创作，开始实践，后来接触到了商业宣传片的制作，转而走上更加专业化的视频制作，再接着，婚庆视频的拍摄给了卢轶文一个很好的转折点，他注意到婚庆工作的拍摄对于他们这样的年轻工作室的拉动作用，从客户的心里跟实际情况出发，同时结合身边朋友的情况，将工作室的主要工作转移到这个类型的单上面，不仅解决了工作室生存的难题，更是找到了发展壮大工作室的突破口。以此打开自己的创业道路大门，不断积攒名气，为以后的进一步转型以及发展埋下伏笔。 　　（二）利用微博等社交平台推广，微博营销 　　网络视频依赖于透明的交流和真诚的节目内容，来自观众的反馈非常重要，鼓励观众和同事在网上发布观点，以此吸引更多的观众，以使视频排名攀升。微博是公开的社交网络平台，时下年轻人多活跃于此类交友平台，因其发布信息快速，信息传播的速度快，此类宣传所带来的舆论力量不可估量。本调研小组通过派发1200份问卷的形式了解了部分受众的感受，实际回收问卷1012份，有效问卷1010份。调查报告显示，44.88%的观众通过朋友的微博分享关注到最热门的视频，17.33%根据自己的兴趣爱好进行搜索，只有13.84%会关注视频网站推荐的视频，由此可见，微博是现阶段能够接触到更多受众的网络平台。图1的数据也足以表明视频宣传内容以及微博的转发对于视频推广的重要性。大学生创业者为其网络视频，工作室开设专门的微博页面，在微博上与观众保持联络，并分享未来节目内容的细节信息，诙谐地更新内容能紧紧抓住观众，并使他们参与讨论，对视频内容进行追踪，成为忠实的观众。肇庆学院08级的柯淼赋新片《1999》出来后，立马引起新一轮的围观，虽然只是预告片