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对农广播理念和传播运营模式创新 　　【摘要】近年来，传统媒体的农村受众群体存在严重流失现象，给对农广播带来了不小的冲击和挑战。新形势下，对农广播要如何在困境中把握话语权，实现对农广播引领先进文化、助力“三农”发展、服务和娱乐农村受众的功能，已经成为重要课题。本文以黑龙江广播电视台乡村广播为例，就利用“一种传输、四种到达”传播理念指导对农广播实践，阐述了更新理念在对农广播构建全新传播运营模式中的作用。 　　【关键词】对农广播 新型传播体系 产业经营模式 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　近年来，伴随着移动互联网的发展、4G网络升级以及智能手机在农村的广泛普及，传统媒体的农村受众群体存在分流现象，严重影响了对农广播电视的传播效果。面对互联网发展的迅猛势头，对农广播如何在困境中把握话语权，实现对农广播引领先进文化、助力“三农”发展、服务和娱乐农村受众的功能，真正将“立足三农、服务三农”的宗旨落到实处，这是值得深入探讨的问题。 　　面对时代赋予的新命题，全国的广播电视媒体都在探索和实践当中，其中不乏佼佼者，如湖北广播电视台垄上频道已经办成了对农广播电视中的专业级，开发出的“频道+公司”、线上线下一体化运作的“垄上模式”，成为全国对农广播电视学习借鉴的典范。作为东北地区黑土地上的对农广播，辽宁乡村广播实现全天24小时播音，紧抓“三农”中“农民”这个核心，开办节目、