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商务广告翻译策略和研究 　　摘要： 广告英语作为一种特殊的应用语言，具有其独特的语言特点，商务广告翻译则有自己的独特翻译方法。国内外成功商务广告主要采取直译、音译、创译、扩译、缩译等翻译方法，对我国其他企业的广告翻译具有一定的借鉴作用。 　　关键词： 商务广告翻译策略翻译方法 　　 　　随着对外经济的迅猛发展，中国已成为仅次于美国的世界第二大经济体。商务广告对经济发展起着不可替代的作用。成功的商务广告不仅能给消费者留下深刻的印象，激发其购买的兴趣和欲望，而且能引发其购买行动，提升企业形象。商务广告通常针对群体而不是个人，因此商务广告的翻译需具有突出的商业活动的特点，其成败从短期看直接影响产品销售效果的强弱，从长期看则影响着公司经济效益的高低。因此，商务广告本身就具有极强的经济价值。这是由语言经济学的基本原理决定的：语言具有价值和效用，也具有费用和效益。在商务广告翻译上，如何既能体现语言价值和效用，又能给企业带来理想的效益，则成为企业和译员的重要课题。 　　一、成功商务广告翻译方法研究 　　由于广告千变万化，文体具有不同的功能和特点，因此有专家呼吁：广告翻译时译者要敢于冲破死扣原文的传统译法，在与原意不冲突的情况下，按照原文的行为方式进行合理翻译。刘法公指出：广告汉英翻译的基本准则是：自然、准确、易懂，即译文要用流畅、准确、通俗的语言反映原文。我们认为，商务广告翻译，首