总统府旅游产品设计.pptVIP

旅游产品调查报告 ——以南京总统府为例 实训目的 1.了解旅游产品的发展现状 2.了解游客对总统府现有产品的意见及需求 3.设计出迎合消费者需求的旅游产品 4.加强专业知识与实践的结合，增强自身实际操作能力和市场运作的技巧 营销环境分析 宏观环境 人口环境：我国人口基数大，旅游者人数多，另外有官方数据表明，小长假、寒暑假期间，周边省市居民选择到南京游玩的人数明显增多。 经济环境：经济的迅速发展，人们的购买力增强。 政治环境：为贯彻落实《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》，加快推进旅游产业转型升级。南京市委市政府召开全市旅游工作会议，首次提出把旅游业打造成为重要支柱产业，把南京建设成为世界著名文化休闲旅游胜地，对旅游业加快转型升级进行了重大决策部署。 微观环境 旅游纪念品研发部门的产品款式单一，不够新颖；在销售方面则是持续价格战，导致纪念品的价格日趋不合理。 从顾客方面来说，游客类型复杂，需求多样，且注重凸显个性化，现有的纪念品无法满足其需求。 南京总统府旅游纪念品目前没有民国风的人物玩偶，但是其他商店已经在销售带有民族特色的人物玩偶，在质量和价格方面有较强的竞争力。 调查报告 【一、调查地点】 南京总统府 【二、调查时间】 2013年5月8号 【三、调查方法】 通过随机发放调查问卷的方法进行调查 【四、调查内容】 【五、调查结果 】 问卷调查结果分析 以