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微博现象级话题资质和舆论引导研究 　　摘 要：2009年以来，微博逐渐成为网民获取资讯、发表意见的渠道以及承载话题的平台。2016年微博热搜榜多次出现评级为“爆”的话题，以“王宝强离婚事件”为例，2016年8月15日至17日三天，仅“王宝强离婚”一个话题的阅读量就有52.7亿，成为“现象级”话题。文章基于SPSS――Python科学计算与开发平台，探究什么是“现象级”话题，其具有什么资质，如何进行话题的舆论引导。 　　关键词：“现象级”话题；舆论引导；微博 　　互联网将人与人的生活相连，“现象级”一词广为应用，近些年来出现了诸如“现象?”节目、“现象级”电影、“现象级”广播等名词，但尚未有“现象级”话题一说。从传播的角度思考，“现象”的形成有其原因，而原因是什么？2016年8月份，“王宝强离婚事件”成为微博热门话题榜上的“爆”话题，引发了笔者对“现象级”话题的思考。 　　一、“现象级”话题的定义 　　“现象级”一词原本用来形容顶级球员，指的是那些从普通球员成长为厉害的球员，再到明星球员，再到巨星球员，最后登顶“现象级”球员。这里的关键词是“顶级”，无论什么事物，被冠以“现象级”的前提都因为具备行业顶尖的能力。“现象级”话题一词的定义方法与“现象级”节目、“现象级”电视剧相近，都是利用属加种差的方法，表现其本质与特性。湖南广播电视台台长吕焕斌认为“现象级”节目“一是收视率、影响力――在各个屏的收视率、点击量，在社交媒体的数字反馈，以及对上规模人群的影响，包括他们的关注度、相关理论文章等；另外就是对行业创新起引领作用，有行业标杆意义。”打造“现象级”节目由此成为各大电视台的目标。 　　王永连在谈及“现象级”节目时提出它的一点资质：“各类媒体提及率高。在潜移默化中输出了自己的价值观，引导社会对于一些习以为常的现象进行反思，对于社会不同阶层的渗透能力强。”在影视方面，“现象级”电视剧“有一个让大众从认识到接受、追捧的过程，不仅引领风潮，输出价值观，并且获得主流观众的认可甚至改变观剧审美”。由此可见，要达到“现象级”，从话题自身出发，需要具备高关注度（包括受众的关注度和各大媒体关注度）、巨大的社会影响力和所处场域的标杆作用；从受众角度出发，话题对受众有一定的“培养”作用。 　　因此本文将“现象级”话题定义为：一种公众广泛参与讨论、在短时间内能产生巨大社会影响力的话题，它是普通热门话题的升级版，用户参与度与媒体关注度更高，话题参与用户构成更具多样性，并能一定程度影响甚至改变受众。 　　二、基于“现象级”话题资质的引导 　　1.王宝强事件舆情 　　2016年8月份，王宝强离婚事件成为微博热门话题榜上的“爆”话题，引发全民讨论。本文利用北京清博大数据科技有限公司自主研发的大数据舆情监测平台跟踪王宝强离婚事件，收集相关大数据。 　　从王宝强2016年8月14日凌晨发布声明名截至16日17时30分，全网相关信息量已高达469.45万条，其中微博占比达到96.12%，达到451.23万条。在微博话题中关于“王宝强”的相关话题达到382个；而关于“王宝强离婚”的话题达到150余个，其中仅“王宝强离婚”一个话题的阅读量在3天内就达到了52.7亿，讨论量达158万；最受关注的前10个话题的阅读总量达59.9亿次，讨论总量达187.2万次。 　　这无疑是一个公众广泛参与讨论、在短时间内能产生巨大社会影响力的话题，它是普通热门话题的升级版，用户参与度与媒体关注度更高，话题参与用户构成更具多样性，并能一定程度影响甚至改变受众的现象级话题。 　　2.调查概况与具体实施情况 　　本文发放500份网络问卷，涉及湖南、四川、浙江、北京四个省，有效问卷为471分，问卷有效率为94.2%。其中，调查对象主要针对青年人，“联合国世界卫生组织于2013年确定新的年龄分段：44岁以下为青年人，45岁至59岁为中年人，60岁至74岁为年轻老年人，75岁至89岁为老年人，90岁以上为长寿老人”，青年人是网络的主力军，在话题产生和发酵过程中发挥着重要作用，占被调查对象的92.8%（见表1）。 　　本次调查首先根据文献查找确定方向，并进行思维发散，由4个概念词汇形成4个一级标题、5个二级维度、21个三级维度、9个四级维度，并从研究的价值、创新性、现实可行性等多个方面出发，不再重点关注微博、成因、舆论引导等维度与路径的问题 ，重点选择现象级话题等维度与路径开展深入讨论，最终形成测量问卷的维度树形图和结构。 　　在“现象级”话题这个维度上，从传播学角度出发，根据美国政治学者啥罗德?拉斯韦尔的5W理论：“描述传播行为的一个方便的方法，是回答下列五个问题：谁（who）――说了什么（says what）――通过什么渠道（in what channel）――对谁（