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2018年00后娱乐消费市场调研分析报告 第一节 00后成长背景 对于传媒行业来说，用户需求具有决定性，所有的娱乐内容都是基于用户的需 求而产生。新的消费群体就会带来新的娱乐需求，预示着新的消费红利。2015 年以 来我们先后推出一系列90后娱乐消费系列研究，正是落脚于此。2017年以来， 00后的娱乐喜好又成为大家关注的焦点： “王者荣耀”已经成为史诗级别的游戏， 每6个玩家里就有一个00后；不知不觉，和00后交朋友，QQ好像又成为了必备工具。如 果说90后是互联网时代 “原住民”，那么00后则是移动互联网的 “里手”。在00后 即将成年之际，研究00后的娱乐消费观极具价值。 一、群体概况 00后，一般而言指2000年至2009年间出生的公民。从人口规模来看，根据2010 年全国第六次人口普查结果，2010年年龄1-10岁的人口总数约为14708万人，占 总人口比例约11.94%。伽马数据显示，2016年，7-12岁00后 “小学生”0.91亿， 13-16岁00后 “中学生”0.56亿。也侧面验证了00后人群总体规模接近1.5亿。从 所占总人口比例来看，相较于 “90后”、 “80后”、 “70后” （人口占比分别占比 14.13%、16.46%、16.78%）， “00后”所占比例显著低于以上群体，主要是计划 生育政策严格施行的结果。 而从性别比例来看， “00后”表现出显著的男女性别差异： “00后”、 “90 后”、 “80后”、“70后”的男女性别比例分别为118.92、109.70、101.07、104.55 （计算方式：男性人口/女性人口*100）。显著的男女性别差别，一方面会带来 群体特殊的需求，例如社交交友等；另一方面，性别差异随着二胎等政策推行落 地，有望逐步缓解。短期来看，明显的男女比例差异将主导00后特有的社交、娱 乐等需求。 图表 1 ：2010 年部分年龄层人口占比 资料来源：中国国家统计局 图表 2 ：2010 部分年龄层男女比例 资料来源：中国国家统计局 家庭组成结构：从00后出生环境来看，随着我国计划生育政策的推行，00 后家庭组成多为 “421”形式，即：祖孙三代人口比为4:2:1，两代单传的家庭状况， 使得00后从出生便受到更多的呵护并拥有更加优越的生活条件。从父母来看， 00后父母多为70后及80后，一定程度上，此两代人的受教育程度显著高于前辈， 且生活于中国高速发展时期；此外00后生活的环境也显著有别于其他代别，从而 造成了群体不同于其他群体的诸多特性。 图表 3 ：00 后一般家庭状况 二、成长背景分析 从成长环境来看，00后出生于互联网兴起之时，伴随着00后的不断成长，互 联网及移动网络亦迎来了飞速发展，智能手机不断普及；2007年至2016年，我国 互联网网民从2.1亿提升到7.3亿，手机网民规模从5040万提升至7亿。互联网尤其 是移动互联网已经深入到00后生活的方方面面，对00后的学习、生活、娱乐等多方 面产生重要影响，由此00后是移动互联网的 “里手”。