家居饰品设计和品牌文化体现.docVIP

家居饰品设计和品牌文化体现 　　摘 要：家居饰品企业的品牌文化，是由企业在经营过程中逐渐形成的一种文化积淀，融合了企业经营理念、传统文化底蕴以及品牌个性与服务等众多方面。它代表着特定的价值观念、品位修养和生活方式，寄托了特定情感诉求和精神向往，凝聚着品牌深刻的情感和价值内涵。对于家居饰品进行设计需要以其品牌的文化内涵为基础，将品牌的观念、精神和优势表现在其产品的外在形式上，造就形神兼备的优质家居饰品。 　　关键词：家居饰品；设计；品牌文化； 　　中图分类号：J525 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-08-00-01 　　家居饰品的概念可以理解为在居室环境中使用的，易于更换和移动的，具有装饰性和实用价值的物品。是一个包括了家用纺织品、工艺品、植物花卉、餐茶具、灯具等在内的整体系统。[1]家居饰品在我国的发展相对较晚，这与近年来国民对家居饰品的重视和需求程度形成了差异。在竞争激烈的现代商业社会中，尤其是面对着来自全球范围内的挑战的机遇，本土家居饰品企业更需要重视品牌文化的建设。 　　一、家居饰品设计应依据的基本品牌文化内涵 　　（一）以大众文化为背景。不论在何种文化背景下，不论作为装饰艺术品还是实用器具，家居饰品都具有为人使用的功能。而今，家居饰品作为一种以现代大众为消费对象的产品，其品牌文化塑造必然离不开大众文化的现实土壤，需要从中汲取养分，成