后现代图形和视觉传达设计.docVIP

后现代图形和视觉传达设计 　　摘要：西方后现代艺术产生后受到了广大设计师们的强烈关注，被运用到了视觉传达设计中。后现代图形以其特有的与传统相悖的逻辑和风格，给人们带来了强烈的视觉冲击效果，具有独特的审美价值。将后现代图形运用到现代视觉传达设计中，会使信息的有效表达得到更好的实现。 　　关键词：后现代图形；视觉传达设计；图形创意 　　中图分类号：J51文献标识码：A文章编号：1671―1580（2014）12―0135―02 　　人类文明的发展进程已经从工业文明迈入到了信息化时代，视觉传达设计在经历了工艺美术、印刷设计、装潢设计和平面设计等阶段后，而今也已发展为以视觉媒介和符号为表现手段的艺术表现形式。一幅平面设计作品由两部分构成――文字与图形符号，它们共同传递着信息。与文字相比，图形在视觉传达中更是起着决定性的作用。作为一种新的表达方式，后现代图形与艺术正受到设计师们的日益重视。 　　一、后现代图形的含义及特征 　　现今社会已进入到了信息化时代，随着现代科技手段的日新月异，当今时代可以说正进入一个“视觉图形化时代”。作为一种新的艺术元素和设计形式，后现代图形采用了与传统艺术相悖的形式和风格，在视觉表现上带给人一种巨大的冲击力和强烈的震撼感，从而引人深思。后现代图形艺术代表了一种新的审美观念，“这是忍受不住的痛苦的嗥叫，是各种束缚矛盾、荒诞的东西和不合逻辑的事物的交织”。古今中外的很多设计师都运用了这一表现手段来营造一种视觉冲突，从而深化信息传达的内涵。通过那些大胆创造的神奇怪异的图形，人们可以感受到图形背后隐含的深层意义，也说明了图形艺术蕴含的丰富内涵和表现力。 　　与一般图形相比，后现代图形的特征主要表现在两个方面： 　　1.强烈的视觉冲击力。心理学的有关研究表明，一个正常心理的人在接收外界信息时，其中80%～90%的信息是通过视觉的途径获得的。作为一种视觉符号的传达，后现代图形也需要通过人们的视觉器官来实现。作为一种感觉形式，视觉具有很强的主动性和选择性。当人们通过自己的视觉器官获取平时所熟悉事物的信息时，通常的反应都是比较倦怠甚至是平淡的，而对于那些平时不熟悉的、陌生的、夸张奇特的对象，人们会本能地表现出对该事物的强烈关注情绪。现代社会是一个追求高度个性化的时代，后现代图形艺术突破了传统艺术的审美范式，运用了大胆、夸张、奇特的设计风格，在产生巨大视觉冲击力的同时，也会带给人们一种全新的艺术表现效果。 　　2.耐人寻味的意蕴。当今社会是一个多元化的时代，人们希望能够充分地表现自我的个性，后现代图形以其夸张、奇特的表现手法传达出一种标新立异的格调。作为一种设计表现方式，后现代图形是一种能够传达出深刻意蕴的视觉符号，带给人们一种精神的启示。传统图形大多是通过营造和谐、平和的格调和氛围来带给人们美感的享受，然而，这种信息传达的方式由于缺乏新颖性导致人们在信息接收的过程中容易将其丢失或与其他相似的信息混淆。而后现代图形与众不同的奇特的表达手段，可以让人们的视觉和大脑处于兴奋状态，从而在大脑中会以较长的时间保留该信息。后现代图形通过把日常熟悉的东西设计成不同寻常的奇特的形象，来引起人们的强烈关注，使人们带着强烈的兴趣去探究和感知图形背后的内涵和意蕴。 　　二、后现代图形在视觉传达设计中的应用现状 　　在视觉传达设计中使用后现代图形，乃是源自20世纪初的现代主义绘画艺术。其时，社会中的文化、经济、政治等因素在急剧变化，面对着一些始料未及的社会问题，人们的心理产生了巨大的动荡，导致了精神上的压抑和苦闷。作为这种精神现象的反映，人们开始用各种艺术的方式来反映这种心理，此时出现了一系列的艺术改革运动。像立体主义、构成主义、达达主义等艺术流派，都以其鲜明的标新立异的格调带给人们的内心一种冲击感。进入20世纪中期以后，后现代艺术开始出现，它在某种程度上是现代艺术的极端化和变形化发展，后现代图形以打破以往固有规则和范式的审美风格展现出其独特的艺术魅力。后现代艺术强调一种不确定性和流动性，在视觉传达设计中，设计师们运用后现代图形来表达这一核心思想。德国的著名设计师岗特?兰堡在1980年设计了一幅海报《DieHal-metamaschine》，海报中是一个站在砖墙前面的男子撕开自己面孔部分的图像，而撕开自己所在的平面后，仍然是砖墙，这实际上是在传达这个城市的暴力性。通过这种特立独行、夸张、新颖的图像设计来反映主题思想，会使人们记忆深刻，同时也发人深省。 　　三、在视觉传达设计艺术中运用后现代图形的方法 　　1.形式的陌生化 　　所谓的艺术形式是指构成作品的所有因素之间的关系。“陌生化”又叫作“奇特化”，是俄国形式主义的核心概念之一。陌生化的含义就是使熟悉的对象变得陌生，让人们在欣赏过程中感受到艺术表现的新颖和奇特，从而体