文化“走出去”战略背景下中国武术对外发展研究.docxVIP

乖J，∞昂u 乖J，∞昂u M ⅢJ十11月 v o ”。” ”1。 JoI球NAL oF SHANGHAI UNIVERSnY OF SPORT ·民族传统体育学· 文化“走出去战略背景下中国武术对外发展研究 王国志， 张宗豪 (苏州大学体育学院，江苏苏州215021) 摘要分析文化“走出去”战略及其对中国武术对外发展的 武术作为我国最具代表性的民族传统体育项目， 重要意义。提出发展策略：对海外市场进行深入调研，提高武术 历史悠久、内容丰富，具有深厚的文化底蕴，集道德至 在海外的竞争力和占有率；培育具有国际竞争力和影响力的中 上、追求教化、享受过程、艺术至上、和谐有度于一体， 国武术文化品牌，打造武术文化精品；了解海外市场及其受众所 几乎涵盖了中华文化的所有因子，折射出中华文化的 熟悉并乐于接受的武术“讲故事”方式；借助功夫舞台剧海外巡 特征和核心价值观，展现了中华民族独特的文化魅力， 演，促进武术国际化传播；借鉴中国京剧海外营销中“细节决定 是中华民族文化的重要表征和文化认同的重要符号， 成败”策略；创新武术文化产业，实现跨越式发展；选择“政府推 动、民间配合、贸易主导”的发展模式等。 是重要的文化资源和宝贵的文化遗产。在国家深入实 关键词 中国武术；对外发展；文化“走出去”战略 施文化“走出去”战略背景下，本文拟对武术对外发展 中图分类号G852 文献标志码A 作一探析。 文章编号1000—5498(2013)06—0061—04 1关于文化“走出去战略 External Development of Chinese Wushu under the 1．1何谓文化“走出去” 随着全球化进程的加快， “Going out’Strategy of Culture 77 WANG Guozhi． 各国之间的政治、经济、文化等领域交流Et益频繁，随 ZHANG Zonghao Abstract The paper explored the importance of the‘‘going out” 之而来的各种矛盾也不断加剧。在此背景下，要使中 strategy of culture well its positive effect the external 国屹立于世界民族之林，赢得世界话语权，弘扬中国文 development of Chinese Wushu． It states that in—depth 化和民族精神，使中华文明成为世界文明的一朵绚丽 investigation of market should be conduced to increase 奇葩，必须实施文化“走出去”战略，使西方社会更加 Chinese Wushu’S competitive power and share of 了解中国文化，理解、认同、尊重中国文化，享用中国文 market．Secondly，culture brands of Chinese Wushu with 明(如古代造纸术、印刷术、指南针和火药)给世界文 international competitiveness and influence should be cultivated． 明带来的巨大贡献，改变他国给中国冠名的“经济威 Thirdly．the approach of“story—telling”is taken break the 胁论”“军事威胁论”“文化威胁论”等形象。这样才能 barrier of language and tour of Kung Fu stage plays is 更好地塑造“和平崛起的大国形象”，提高中国的国际 conducted to promote its international influence．Fourthly，the of China Peking Opera promotion Can be learned 地位和世界影响力，推动世界的和谐发展。 from and cultural industry of Wushu Can be innovated tO realize its 1．2中国文化为何要“走出去” 数千年绵延不断的 leap·forward development．Lastly，the development model Can be 历史为我们提供了世界上最博大精深的文化资源。勤