方正电脑品牌传播沟通建议【经典案例 研究报告 最新编辑】69p.pptx

;;;;;;从改变人的工作转向改变人的生活;;;数据来源：慧聪;价格优先 （低端商用电脑+家用教育娱乐软件）;;;数据来源：计算机世界;资料来源：慧聪;商用机市场份额;资料来源：慧聪;资料来源：慧聪;;主要竞争品牌;;台式机销售占主要份额 笔记本和服务器也占相当比例，广告费分布比较均衡 比较关注服务器和笔记本的份额;;数据来源：IDC和慧聪;;98年广告份额;;;;;高品质，可靠， 价格贵，服务一般 配置不够灵活;消费者的感受 实力雄厚 质量好 产品多 信誉好 电脑的代名词 电子商务 广告好又多 服务有时跟不上;直接联想 大企业 民族品牌 龙头大哥 大众化产品 广告多 “幸福之家” “联想1+1”;直接联想 与政府有关 较有实力 研发能力强 老牌子 软件好 专业领域的产品 方方正正、规规矩矩 没有朝气 广告少 ; “不拘小节，喜欢钻研，像陈景润一样的人” “电脑本来应该是一种很活跃、很新的感觉， 而方 正这个名字与这种感觉刚好相反” “老土、一成不变，绝对不是这个年代的人” “戴着一副金丝眼镜，留着一撇胡须的教导处主任”;;消费者有品牌意识，但并未形成品牌的忠诚 家用电脑的持续增长 家用消费者对电脑的需求和选择从注重价格性能转向注重实际应用的价值 北京大学带来的技术实力强的感觉 消费者认知踏实/稳重带来可靠的感觉;