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印象系列剧和地方经济管理 　　(四川师范大学经济与管理学院，四川成都 614000) 　　通过开发历史文化和自然资源进行旅游产品创新是旅游业发展改革中的不衰课题，由“印象”系列剧开创的大型山水实景演出成为这一文化旅游转型下的特殊产物。作为文化演艺和旅游产业的结合，“印象”产品在全国引起了巨大的反响。文章分析了“印象”系列实景演艺的背景，总结了其对当地旅游业产生的积极效应，并针对产生的相应问题进行了简要分析。 　　“印象”；实景演出；创意旅游 　　[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A [文章编号]1009-9646（2012）7-0089-02 　　近年来，文化体制改革逐步深化，我国旅游业市场内掀起了一股大型实景演出的狂潮。其中最引人注目的是张艺谋、王潮歌、樊跃等人领衔的“印象”系列剧。其开山之作《印象·刘三姐》自2004年3月问世，便受到了国内外广泛的好评、引起了巨大的影响，并带动了国内旅游演艺产业的蓬勃发展。 　　许多学者对此展开了分析和讨论，褒贬不一。本论文叙述了“印象”系列剧的现状，作为旅游新业态，“印象”系列剧给当今社会发展中文化产业的发展带来了新的启示，它怎样才能带来更多的价值，面临目前的问题它的发展趋向何方。 　　一、“印象”系列剧成功条件分析 　　1.“印象”系列剧成功投市之“天时” 　　首先，早在《印象·刘三姐》开始正式筹备的前两年，就已得到了政府的支持立项。“印象”系列剧在政府立项的引导下，由企业进行了成功的市场策划与运作而获得了成功。同时，有高科技的支撑，《印象·刘三姐》给观众带来了一次视觉与心灵的震撼。其次，中国的旅游业有着十分有利的发展时机，即使在近两年全球金融危机的大背景下，国内旅游地的客流量也并没有减少。良好的市场状况为大型实景演出的出现及成功提供了可能。 　　2.“印象”系列剧成功投市之“地利” 　　大型实景山水演出需要以真山真水为大舞台、以当地文化和民俗为主要内容，而我国拥有丰富瑰丽的自然资源，中华五千年的悠悠历史累积了极为丰富的历史文化资源，使“印象”系列剧有了广阔的发展空间。纵观整个“印象”系列剧的投市步伐，“印象”作品围绕名区、名城、名牌，进行着一套非常娴熟的商业模式。如《印象·大红袍》定位于“世界文化与自然双遗产地”——武夷山，并巧借茶文化——“大红袍”的业界影响，保证了景区有足够的游客量及演出的上座率。 　　3.“印象”系列剧成功投市之“人和” 　　“印象”系列剧成功的“人和”，一体现在政府部门的大力支持，如此庞大的依托于旅游资源的项目要想顺利运行，不可能离开政府的大力支持。二是张艺谋的名牌效应，除了张艺谋，“印象”系列的所有产品几乎全是由名人策划、创作、排演、营销。三是企业对制作团队的大力度宣传。2011年由马云、史玉柱、刘永好等大佬联合创立的云峰基金对新系列剧《印象·普陀》投资5000万美元，不但在本地铺天盖地地进行广告，还将演出推广到全国。有如此良好的企业环境，“印象”系列剧得以顺利持久运营也是情理之中。 　　二、“印象”系列剧对当地旅游管理的积极效益 　　1.“印象”系列剧带来的经济效益 　　“印象”系列引人注目的原因不仅是它创造了中国首部实景山水剧，更是创造了巨大的经济效益。《印象·刘三姐》，自2004年3月正式公演以来，观众人数由2004年年均30万人递增到2010年年平均观看人数超过130万。继后，《印象·丽江》再创新绩，2011年，丽江市实现文化产业增加值21亿元，比上年增长24.2%。其二，“印象”系列剧还直接带动了当地的经济发展，促进了当地周边产业的相继兴起，带来了大量就业。 　　2.“印象”系列剧带来的文化效益 　　“印象”系列演出立足于我国知名旅游景区，以展示当地深厚的民族文化为主线，是旅游与文化完好契合的结晶。如《印象·丽江》将古城文化与纳西的东巴文化融合在一起，这种民族文化才是具有世界级吸引力的资源，不仅宣传了当地优美的旅游风光，带动地区间文化传播，还能短时间内让国际游客们欣赏到我国的民族风采和地区文化，促进了我国文化的广泛传播。 　　3.“印象”系列剧带来的社会效益 　　“印象”系列演出不但带动当地经济发展，从参演的演员到当地从事旅游产业相关的居民，也都从演出中获得一定利益。提升了演员们生活质量，更让感到他们在做着一件保护和弘扬本民族文化的工作，让他们在价值观上发生着潜移默化的改变，精神境界得到了很大层次的提升。可以说，“印象”的演出在全国开创了文化产业发展产生社会联动效应的先河。 　　三、“印象”系列剧面临的困境以及未来发展简析 　　1.印象”系列剧面临的困境 　　以创意内容为核心的旅游产品易于模仿，加剧了市场竞争。同时，成片的演出也会给游客带来视觉疲劳，使消费者在眼花缭乱的各大实景演出中失去判断力，这就给“印象”系列从中脱颖而出提出更大的挑