学报数字出版和新媒体传播研究.docVIP

学报数字出版和新媒体传播研究 　　摘 要： 数字技术与新媒体技术的迅猛发展，为我国学报出版事业的发展带来了新的契机。作为集中反映和承载学术研究成果的学报，其数字出版技术与新媒体传播技术的运用取得了长足的进步，但发展不平衡、不全面和不均等的现象仍然存在。学报从业者应从多层次、多角度和全方位深刻认识和体会数字出版与新媒体传播的迫切性与重要性，着力在坚持正确的舆论导向、做大做强、突出特色以及传统与现代的结合上下功夫。可持续与无止境是学报数字出版与新媒体传播在未来发展的方向。 　　关键词： 学报； 数字出版； 新媒体传播； 网络； 信息技术 　　中图分类号： G237.6 文献标识码： A 文章编号： 1673-9973（2014）03-0116-10 　　学报传统出版与传统媒体传播向数字出版与新媒体传播是不可逆转的时代潮流。面对这一潮流，业界有两种态度，一种是对新技术带来的挑战难以适应而产生的排斥与忧虑，另一种是对新技术带来的机遇及时把握而产生的认同与欢欣。面对同一事物产生两种截然相反的态度，这不能不令人深思。态度决定行动，不同的行动会产生不同的结果，相反的态度必然产生南辕北辙的后果。当信息技术革命的浪潮一浪高过一浪，一些反应迟疑者还未站稳脚跟，大数据的惊涛骇浪便已拍岸而至。一些学报还没有完全走出传统出版与传播的藩篱，还有一些学报刚步入数字出版与新媒体传播的大门立足未稳，就不得不直面大数据时代带来的机遇和挑战。在此背景下，我国出台了一系列鼓励和支持学报运用新技术进行出版和传播的政策与措施，学报行业协会也提供了许多针对性、专业性、应用性和适用性的办法与规程，使学报出版与传播适应时代的变化，提升学报出版与传播的社会和经济效益，最大限度地满足我国学术事业发展的需求，为我国文化事业的大发展和大繁荣做出应有的贡献。 　　一、学报数字出版与新媒体传播的现状分析 　　（一）学报数字出版现状分析 　　学报必须走数字出版的发展模式，在业界已成基本共识。但由于认识程度的不同、思想观念的差异、发展水平的各异，每种学报在实现数字出版的进程中会表现出很大的差别。当前，部分学报的数字出版技术已日臻成熟，在国家不断出台的数字出版政策支持和保障下，已经走上了科学规范的数字出版轨道，取得了骄人成绩。还有部分学报受传统出版方式束缚，对数字技术的学习与掌握程度不够，主动性不足，致使学报数字出版低水平停滞不前，严重制约了学报数字出版的整体发展。 　　1. 国家政策情况分析。党和国家非常重视数字出版事业的发展，制定和颁布了一系列支持和鼓励数字出版的政策法规，为学报数字出版提供了有力的政策保障。2006年9月，中共中央、国务院印发的《国家“十一五”时期文化发展纲要》指出：“大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业。鼓励自主研发数字内容、数字传播、数字服务终端的产品和装备……扩大数字出版的产业群体。”2012年2月，中共中央、国务院印发的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出：“实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。”2009年9月，国务院发布的《文化产业振兴规划》提出，加大对文化创新、数字内容和动漫等重点文化产业的扶持力度，积极发展有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版业态。加强数字技术、数字内容、网络技术等核心技术的研发，加快关键技术设备改造更新，使数字出版的发展驶上了快车道。 　　1998年，原国家新闻出版总署颁布的《“九五”国家重点电子出版规划》是首个关于数字出版的五年规划，《规划》使我国的数字出版开始走上系统化的发展道路，向产业化和自主创新发展迈出坚实的一大步。此后相继颁布了《“十五”国家重点电子出版物出版规划》和《“十一五”国家重点电子出版物出版规划》，进一步延续了系统化、产业化和自主创新的发展政策规划。2010年总署印发的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》明确提出“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”的战略任务。同年又发布了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，对我国的数字出版行业提出明确的指导意见和具体目标，即到“十二五”末数字出版总产值达到新闻出版总产值的25%，整体规模居于世界先进水平。到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。新闻出版总署在制订《新闻出版业“十二五”时期发展规划》时强调，为推动国家数字出版发展，总署将加快高端和关键技术的研发工作，加快相关核心标准的制定。大力发展数字发行，创新传播手段。在关涉以学报为主体的学术期刊发展时，指出将建立学术期刊科学遴选和培育机制，重点支持