传播的定义跟发展(第二周).pptVIP

大众传播的传统定义 针对大数量、异质的和匿名的受众 消息是公开传播的，在时段安排上同时可以达到大多数，特征上是稍纵即逝的 传播者是某一个复合组织，或在某一个复杂的组织下运作，需庞大开支 ——出自赖特，1959年 大众传播的现代特征 从媒介间的清晰界限到界限逐渐消失印刷媒体-电子媒体-网络媒体 从媒体缺乏到媒体过剩的状况 传播内容从大众改为针对特定群体或个人 从单向传播变成互动传播 新的媒体的环境 数字电视（多频道、高清晰） 互联网（海量信息、多媒介大融合） 代理人 （电脑机器人、数字管家） 新式新闻（信息和娱乐结合，更及时生动） 广告的变化 广告的变化 21世纪的营销将集中在互动式多媒体方面，广告部门必须在信息的高速公路上找到传播信息的新使命，许多网络广告已经开始针对个体顾客。其中的一种形式就是根据顾客的最近的一次购买信息，以电子邮件的形式向他们推荐产品，还可以根据人们正在浏览的书籍或唱片信息向他们提供实时的建议，这种技能叫协作式过滤。以整合营销传播为代表。 广告的变化 传统上针对广大匿名受众的大众媒介广告可能会逐渐会被另外一种更小众、更集中、更有针对性的传播形式取代。如果人们开始用信息代理人或知识机器人来浏览信息的话，那么大众媒介的广告将会向数据库市场营销的方向转变，在新的营销手段中，广告商通过数