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本土和外国矿泉水品牌在华广告对比研究 　　摘 要：目前中国的低端瓶装水市场竞争日益激烈，越来越多的水企业将营销的重点转向高端矿泉水，但是不可否认的是只有那些拥有竞争优势的企业才能够成功的进入并占领整个蓝海市场。从当前的现实情况来看，各个水企业都开始重点进行品牌的建设。要实现品牌的建设，广告就成为了一个相对有效的途径。恒大冰泉和法国依云作为国内外高端矿泉水品牌的代表，在广告的设计以及投放等等方面都存在着一定的差异，由此就导致了其市场推广结果不同。因此本文将重点分析本土矿泉水与国外矿泉水在华广告的差别。 　　关键词：矿泉水；广告；对比分析 　　一、矿泉水广告的基本概念及类型 　　1.矿泉水广告的基本概念 　　所谓的广告简而言之就是广而告之的意思，广告是为了某种特定的需要通过一定的媒体形式公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段，广告从概念上来讲有狭义和广义之分，广义的广告包括非经济广告和经济广告，所谓的非经济广告指的是一些不以营利为目的的广告，又称之为效应广告，比如政府单位的广告以及社会上的各种公告、启事、声明等等，其目的主要是为了推广而不是为了达到经济效益，然而狭义的广告仅仅是指经济广告，这种广告又被称之为商业广告。所谓的矿泉水广告主要是指经济广告。目的是为了占有市场推销商品并且获得盈利。 　　2.矿泉水广告的基本类型 　　矿泉水广告的基本特点有很多，因为矿泉水广告属于广告的一个类别。其基本的类型与广告的基本类型是一直的。单纯从矿泉水广告的内容上来看，可以将矿泉水广告分为产品广告品牌广告关联广告；按照传播的媒介来进行分类可以将矿泉水广告分为传统媒体广告和新兴媒体广告。传统的媒体广告包括一些传统的媒介渠道比如报纸、杂志、广播、包装、pop广告；而新兴的媒体广告包括电视广告、电影广告、网络广告等等，伴随着媒体形式的多样化，广告的实际分类还会不断的扩充。矿泉水广告的表现手法一般是以图像广告、文字设计、幽默广告人物肖像广告、视听广告这5种广告类型为主，就传播的范围来看矿泉水广告的传播范围相对比较广泛，矿泉水广告的主要传播范围是以一些全国性广告为主的，其中不乏一些地方性广告。 　　3.矿泉水广告的特点 　　矿泉水广告区别于其它商品的广告有其自身的特点，因为矿泉水与人们日常的饮用水存在着一定程度的差别。从矿泉水的分类上来看，矿泉水可以分为天然矿泉水和非天然矿泉水，天然矿泉水是指从地底下自然涌出或者钻井采集的含有一定的矿物质和一些微量元素或者其他成分。而非天然的矿泉水则是一些水生产厂家利用优质的水源添加一些矿物质做成的矿泉水。这就决定了矿泉水与人们的日常饮用水存在着一定程度的差别，这些差别就使得人们在饮用矿泉水的时候会更加重视矿泉水中微量元素的含量。而根据当前的现实情况来看，社会大众对于生活对于个人健康的重视程度逐步的提高，人们也希望通过获取这些微量的元素来让自己更加健康的生活，所以对矿泉水的需求更多的是为了养生，满足自身对于微量元素获取的需求。这就导致了矿泉水广告区别于其它商品的广告有其自身的特点。 　　（1）体现文化内涵 　　矿泉水广告中十分重视文化的内涵，国内外各个矿泉水品牌我们都可以看出这些矿泉水广告中无疑包含了很多文化元素进去通过文化元素的添加才能让消费者更加容易地去接受这些广告，比如早期的娃哈哈矿泉水广告，代言人是王力宏，在广告中给我们呈现了一幅幅年轻而活力的画面，让人们了解到矿泉水中所包含的文化内容，矿泉水代表着一种生活态度，并且能够让消费者的生活充满活力，后续的矿泉水广告莫不如此。由于矿泉水实际定位都不同，其中文化内涵的呈现方式也有所不同，比如像一些比较高端的矿泉水，西藏5100该矿泉水的广告就以西藏地区的景色作为主要的内容，向消费者传达了西藏的风景之美，从而让消费者能够进一步地感受到西藏地区的文化，从而加深对于该矿泉水品牌的美好感。其实从现实的情况来看，虽然各个矿泉水品牌存在着差异，水源地也存在的差别，但是不可否认的是，这些矿泉水中所含有的微量元素基本上是大同小异的，就口感来说也没有太大的差别，影响消费者购买的主要因素这就是在于矿泉水广告中所呈现出的文化特点，这些文化特点是否能够满足消费者的心理需求，成为消费者购买矿泉水的一个主要动因。 　　（2）注重人性化 　　矿泉水从本质上来看也是属于水源的一种，水是人们日常生活中所必须用到的一种物质，这也就导致了矿泉水广告中要体现人性化的特点，因为矿泉水并不是一种特殊场合才会饮用的物质，而是人们在日常生活中会经常接触到的一种物质，所以在矿泉水广告中我们都会看到一些具有十分浓厚人性化特点的元素。比如崂山矿泉水的广告就以“清凉夏日、健康生活”作为主导，这是一条十分接地气的广告词，也能够让人们更加清楚地了解到崂山矿泉水与其他矿泉水都不同。 　　（3）品牌的符号