三次售卖理论在电视节目营销中的应用分析以安徽卫视《非常静距离》为例.docVIP

三次售卖理论在电视节目营销中的应用分析——以安徽卫视《非常静距离》为例 第28卷第4期(上) 2()12年4月 赤峰学院(自然科学版) JournalofChifengUniversity(NaturalScienceEdition) V01.28No.4 Apr.2012 三次售卖理论在电视节目营销中的应用分析 以安徽卫视《非常静距离》为例 徐丽君 (郑州大学新闻与传播学院,河南郑州450000) 摘要:内容,观众注意力,品牌是电视节目的三种产品.在内容同质化的媒介生态环境下,越来越多的媒介组织尤其电 视节目重视三次售卖理论这一营销战略的实践运用.本文拟运用该理论对《非常静距离》的盈利模式进行分析,并对当前电视 业的营销策略提出建议. 关键词:媒介营销;三次售卖理论;《非常静距离》 中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1673—260X(2012)04—0096—02 随着我国传媒业的产业化程度不断提高,媒介企业进 行到了激烈的竞争态势.以报纸,广播,电视为代表的大众媒 介内容同质化现象Et益严重.尤其互联网,手机电视等为代 表的新媒体大大拓展了传统的信息传播渠道,所以传播内 容显得更为重要.内容带来受众,并进而吸引广告商,内容的 持续创新培养受众的忠诚度和粘度,进而形成媒介品牌,为 媒介企业带来无限价值内容,广告商,品牌构成媒介企业在 不同阶段销售的三种有形或无形产品